Az Zahro, Aurora Aulia (2025) PERSONAL BRANDING AHMAD LUTHFI PADA MASA KAMPANYE PILKADA JAWA TENGAH 2024 DI INSTAGRAM. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text FIX COVER SKRIPSI RORA.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (674kB)
	Text BAB 1 SKRIPSI RORA.pdf - Submitted Version Download (496kB)
	Text BAB 2 SKRIPSI RORA.pdf - Submitted Version Download (520kB)
	Text BAB 3 SKRIPSI RORA.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text BAB 4 SKRIPSI RORA.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (370kB)
	Text BAB 5 SKRIPSI RORA.pdf - Submitted Version Download (278kB)
	Text DAFPUS SKRIPSI RORA.pdf - Submitted Version Download (354kB)

Abstract

Ahmad Luthfi, yang sebelumnya menjabat sebagai Kapolda Jawa Tengah, sempat
mengalami kontroversi selama masa kepemimpinannya serta menghadapi isu-isu
yang berpotensi menurunkan elektabilitasnya menjelang Pilkada Jawa Tengah
2024. Namun, alih-alih mengalami penurunan dukungan, elektabilitasnya justru
meningkat dan mengantarkannya pada kemenangan dalam pemilihan.
Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dan teori personal branding yang
dikemukakan oleh Silih Agung Wasesa dengan analisis semiotika Roland Barthes,
yang terdiri dari denotatif, konotatif dan mitos. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis dan menjelaskan personal branding yang ditampilkan oleh Ahmad
Luthfi melalui akun Instagram-nya @ahmadluthfi_official, selama masa kampanye
Pilkada Jawa Tengah 2024.
Temuan menunjukkan bahwa dari kelima elemen personal branding yang
dikemukakan Silih Agung Wasesa, elemen connectivity atau konektivitas adalah
elemen yang paling menonjol pada personal branding Ahmad Luthfi. Ahmad
Luthfi mengunggah interaksi bersama tokoh nasional seperti Joko Widodo, figur
publik seperti Raffi Ahmad, serta elite politik lainnya. Konektivitas dengan Jokowi
menciptakan mitos kepemimpinan yang mendapatkan legitimasi dari tokoh
nasional, sementara kedekatannya dengan figur hiburan seperti Raffi Ahmad
memperkuat daya tarik di kalangan generasi muda dan industri kreatif.
Selain itu, Ahmad Luthfi secara konsisten mengusung slogan “Ngopeni
Ngelakoni”. Dengan mengadopsi slogan khas berbasis kearifan lokal, Ahmad
Luthfi membangun identitas politik yang membedakannya dari kandidat lain serta
memperkuat koneksinya dengan pemilih Jawa Tengah.
Kata kunci : Personal branding, Pilkada Jawa Tengah 2024, Instagram, Semiotika
Roland Barthes.
81 ILMU KOMUNIKASI 2025

Actions (login required)

View Item