SYAFITRI, DHEA AMMYLIA (2025) ANALISIS DESTINATION BRANDING PARIWISATA KAMPUNG BATIK KAUMAN DI KOTA SURAKARTA BAGI GEN Z. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (788kB)
	Text BAB 2.pdf Download (903kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (976kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (300kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (255kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (809kB)

Abstract

Daya tarik wisata merupakan aspek penting dalam kepariwisataan untuk menarik
minat wisatawan terutama dalam keputusan memilih tempat wisata. Untuk
membangun daya tarik wisata dibutuhkan strategi branding guna membentuk citra,
reputasi maupun identitas wisata. Dibutuhkan branding destinasi atau destination
branding dalam mempromosikan daya tarik wisata. Destination branding
merupakan proses strategis untuk menciptakan dan mengelola citra serta identitas
wilayah agar dapat menarik pengunjung. Dengan destination branding selain dapat
menarik minat wisatawan juga digunakan untuk memasarkan wisatawan lebih luas
sehingga jumlah wisatawan dapat meningkat dan memberikan kontribusi pula pada
perekonomian masyarakat setempat. Tujuan dari penelitian ini yaitu menjelaskan
dan menganalisis keberhasilan destination branding pariwisata Kampung Batik
Kauman bagi Generasi Z yang diukur dengan destination brand equity. Metode
penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif deskriptif dengan variabel tunggal.
Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada
subyek penelitian sebanyak 100 orang yang diperoleh menggunakan rumus Slovin
dan sesuai dengan jumlah Generasi Z yang ada di Kota Surakarta pada tahun 2023.
Hasil penelitian menunjukkan keberhasilan destination branding wisata Kampung
Batik Kauman bagi Generasi Z. Hal ini ditunjukkan dengan rata-rata nilai seluruh
indikator dalam kategori baik dan sangat baik. Ditemukan bahwa indikator brand
image menjadi indikator tertinggi yang mana Kampung Batik Kauman memiliki
pemandangan yang indah. Kemudian brand awareness menjadi indikator terendah
karena masih kurangnya upaya promosi atau pemasaran destinasi wisata yang
berfokus pada produk batik sehingga Generasi Z hanya fokus pada destinasi spot
foto, kurangnya identitas unik dan diferensiasi, serta adanya persepsi negatif dari
Generasi Z terhadap Kampung Batik Kauman.
Kata Kunci: Destination Branding, Brand Equity, Kampung Batik Kauman
95 adm publik 2025

Actions (login required)

View Item