PENGARUH PROMOSI DI INSTAGRAM TERHADAP REPURCHASE INTENTION KONSUMEN MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK FORE COFFEE DI KOTA SEMARANG

Maulinda, Ahmada Sholikah Nuri (2025) PENGARUH PROMOSI DI INSTAGRAM TERHADAP REPURCHASE INTENTION KONSUMEN MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK FORE COFFEE DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (519kB)
	Text BAB I .pdf - Submitted Version Download (613kB)
	Text BAB II .pdf - Submitted Version Download (294kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (645kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (202kB)
	Text BAB IV .pdf - Submitted Version Download (253kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (584kB)

Abstract

Pesatnya pertumbuhan industri kopi di Indonesia mendorong persaingan
yang semakin ketat, terutama di sektor kedai kopi lokal. Salah satu strategi yang
digunakan untuk meningkatkan daya saing adalah promosi melalui media sosial,
seperti Instagram. Fore Coffee merupakan salah satu brand kopi lokal yang aktif
menggunakan Instagram sebagai alat pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh promosi di Instagram terhadap Repurchase Intention melalui
Brand Awareness sebagai variabel intervening pada konsumen Fore Coffee di Kota
Semarang. Tipe penelitian ini yaitu explanatory research dengan sampel 97
responden, mengguakan teknik non-probability sampling dengan metode penelitian
purposive sampling dan proportional sampling. Data diolah dengan menggunakan
software SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi di
Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention baik
secara langsung maupun melalui Brand Awareness sebagai variabel mediasi.
Berdasarkan hasil penelitian, Fore Coffee perlu meningkatkan interaksi
dengan konsumen melalui fitur-fitur instagram yang lebih interaktif. Selain itu,
Fore Coffee diharapkan dapat memperkuat strategi promosi di Instagram untuk
meningkatkan brand awareness, yang pada akhirnya dapat mendorong repurchase
intention konsumen.
62 Adbis 2025

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Social Science and Political Science
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Department of Business Administration
Depositing User:	diana nirwani
Date Deposited:	27 Mar 2025 07:01
Last Modified:	27 Mar 2025 07:01
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/30925

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository