Yusuf, Almira Zahra (2025) PERAN DESIGN & CREATIVE MANAGER DAN PROJECT MANAGER DALAM KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS BRAND VALUE PAROPAKARA DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER (19).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (769kB)
	Text BAB 1 (16).pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text BAB 2 (15).pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB 3 (17).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (12MB)
	Text BAB 4 (15).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB 5 (13).pdf - Submitted Version Download (119kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (20).pdf - Submitted Version Download (116kB)

Abstract

Paropakara adalah brand sustainable fashion berbasis upcycled linen yang
menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awareness dan engagement di
media sosial. Sebelum kampanye dilakukan, akun Instagram Paropakara hanya
memiliki 169 pengikut dengan rata-rata 17,4 interaksi per post, sedangkan akun
TikTok memiliki 21 pengikut dengan total 165 interaksi. Selain itu, penjualan
produk masih rendah, dengan rata-rata hanya dua produk terjual per bulan dalam
empat bulan terakhir. Minimnya eksposur dan pemahaman audiens terhadap nilai
brand menjadi kendala utama dalam pertumbuhan Paropakara di industri
sustainable fashion.
Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan engagement
Paropakara melalui penerapan strategi komunikasi pemasaran berbasis Integrated
Marketing Communication (IMC). Kampanye dilakukan dengan mengoptimalkan
media sosial Instagram dan TikTok menggunakan strategi content planning
berbasis AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action), pemanfaatan paid media,
serta partisipasi dalam event bazar Trash Issue dan Pindrikan Markt untuk
memperkuat interaksi langsung dengan audiens.
Setelah satu bulan kampanye, terjadi peningkatan signifikan dalam visibilitas dan
interaksi brand. Jumlah pengikut Instagram meningkat menjadi 250 (+48%),
sedangkan pengikut TikTok bertambah menjadi 143 (+248%). Engagement rate per
post Instagram meningkat dari 17,4 menjadi 34, sementara total engagement
TikTok naik menjadi 374. Dari sisi penjualan, jumlah produk yang terjual
meningkat menjadi 18 produk per bulan. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi
komunikasi yang diterapkan berhasil meningkatkan awareness, keterlibatan
audiens, serta konversi penjualan Paropakara.
Kata Kunci: Sustainable fashion, upcycling, brand awareness, strategi komunikasi,
engagement.
83 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item