PENGARUH ENVIRONMENTAL AWARENESS DAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PRODUK LOVE BEAUTY AND PLANET (Studi pada Generasi Z di Kota Semarang)

FADHLURROHMAN, AGIL HANIF (2025) PENGARUH ENVIRONMENTAL AWARENESS DAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PRODUK LOVE BEAUTY AND PLANET (Studi pada Generasi Z di Kota Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (688kB)
	Text bab 1.pdf - Submitted Version Download (570kB)
	Text bab 2.pdf - Submitted Version Download (406kB)
	Text bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (617kB)
	Text bab 4.pdf - Submitted Version Download (208kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (641kB)

Abstract

Seiring dengan meningkatnya perhatian terhadap isu lingkungan, gaya hidup
masyarakat terutama Generasi Z, mulai bergeser ke arah yang lebih ramah
lingkungan. Diikuti oleh produsen dan perusahaan, Love Beauty and Planet hadir
sebagai salah satu merek yang mengusung konsep keberlanjutan melalui produk
kecantikan dengan bahan alami dan kemasan ramah lingkungan. Namun, minat beli
terhadap produk ini masih belum optimal dibandingkan dengan merek pesaing
lainnya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental awareness dan
environmental knowledge terhadap green purchase intention produk Love Beauty
and Planet di Kota Semarang, dengan green trust sebagai variabel mediasi. Jenis
penelitian ini adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif
menggunakan sampel sebanyak 100 responden Generasi Z. Teknik pengumpulan
data dilakukan melalui kuesioner yang dianalisis menggunakan SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental awareness dan environmental
knowledge berpengaruh positif terhadap green purchase intention secara langsung.
Selain itu, green trust memediasi secara parsial pengaruh environmental awareness
dan environmental knowledge terhadap green purchase intention. Temuan ini
mengindikasikan bahwa kepercayaan konsumen terhadap klaim keberlanjutan
produk memainkan peran penting dalam mendorong minat beli mereka terhadap
produk ramah lingkungan.
Kata Kunci: Environmental Awareness, Environmental Knowledge, Green
Purchase Intention, Green Trust
61 adm. bisnis 2025

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Social Science and Political Science
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Department of Business Administration
Depositing User:	diana nirwani
Date Deposited:	09 Apr 2025 01:14
Last Modified:	09 Apr 2025 01:14
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/30875

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository