LABIBAH, SALSABILA HANA (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PRODUCT QUALITY, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SUNSCREEN AZARINE DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover (24).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (597kB)
	Text Bab 1 (21).pdf - Submitted Version Download (735kB)
	Text Bab 2 (20).pdf - Submitted Version Download (813kB)
	Text Bab 3 (22).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (662kB)
	Text Bab 4 (20).pdf - Submitted Version Download (144kB)
	Text Daftar Pustaka (25).pdf - Submitted Version Download (76kB)
	Text Lampiran (2) (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan zaman yang semakin signifikan terjadi karena kemudahan teknologi
dan ilmu pengetahuan yang mempengaruhi pola perilaku dan cara berpikir masyarakat
secara luas. Salah satu industri yang mendapat pengaruh positif dari perkembangan
zaman ini adalah industri kosmetik dan kecantikan. Sebagai negara yang beriklim
tropis dan berada di jalur khatulistiwa, kebutuhan atas perlindungan kulit terhadap sinar
UV di Indonesia tergolong cukup tinggi. Azarine merupakan salah satu merek dengan
penjualan sunscreen yang tinggi bersaing denga merek lain. Azarine berhasil masuk ke
dalam daftar merek juara dalam Annual Achievment Report Catalogue Indonesia
Corporate & Brand Champions 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap
keputusan pembelian scunscreen Azarine, 2) Mengetahui pengaruh product quality
terhadap keputusan pembelian scunscreen Azarine, 3) Mengetahui pengaruh content
marketing terhadap keputusan pembelian scunscreen Azarine, 4) Mengetahui pengaruh
brand ambassador, product quality, dan content marketing terhadap keputusan
pembelian scunscreen Azarine. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuantitatif eksplanatori dengan sampel sebanyak 97 responden dan teknik probability
sampling. Responden yang digunakan sesuai dengan kriteria pernah melakukan dan
menggunakan pembelian sunscreen Azarine di Kota Semarang, mengetahui brand
ambassador dan content marketing sunscreen Azarine. Selanjutnya, data diolah
menggunakan SPSS 26.
Hasil penelitian menunjukan bahwa brand ambassador, product quality, dan content
marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara pasrial
maupun simultan. Melalui hasil penelitian tersebut saran yang diberikan adalah
memberikan peltihan kepada brand ambassador, menjaga konsistinats dari product
quality, dan menggunakan platform yang tepat serta membuat jadwal content
marketing yang jelas.
Kata Kunci: Brand ambassador, Product quality, Content Marketing, Keputusan
Pembelian
53 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item