Dita, Nasya Alyalina (2025) Komunikasi Branding Taruna Liar melalui Social Media dalam Meningkatkan Brand Awareness di Kota Semarang Sebagai Media Planner, Social Media Specialist, Copywriter, dan Creative. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (838kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (488kB)
	Text BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (797kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (241kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (116kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Taruna Liar merupakan lembaga pelatihan non-formal di bidang audiovisual yang
menawarkan pelatihan gratis bagi masyarakat Semarang dengan brand awareness
rendah di Kota Semarang. Karya bidang ini membahas terkait strategi komunikasi
branding untuk meningkatkan brand awareness Taruna Liar penerapan kombinasi
Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan, yakni Advertising,
Personal Selling, Events and Experiences, PR and Publicity, dan Interactive
Marketing dengan target audiens masyarakat Semarang yang memiliki ketertarikan
pada dunia audiovisual dan berumur 18-25 tahun. Hasil evaluasi dari komunikasi
branding dan program Tarli Fest yang telah dilakukan adalah capaian peningkatan
brand awareness dari 32,3% pada awal tahun 2024 berdasarkan data klien di Survei
Pengetahuan Taruna Liar menjadi 99,2% di bulan Desember 2024 berdasarkan
Survei Feedback Tarli Fest dari KPI 69. Secara online, program ini berhasil
memperoleh impressions akhir sebesar 257.866 (kenaikan 116.14%) dari KPI
dengan jumlah angka impressions akhir 131.230 (kenaikan 10%), memperoleh
kenaikan 196 pengikut dari KPI 100 pengikut baru, dan memperoleh reached
account akhir sebesar 47.758 (kenaikan sebesar 34.9%) dari KPI jumlah angka
reached account akhir 40.000 (kenaikan sebesar 12,7%). Dalam program ini,
penulis yang berperan sebagai media planner, social media strategist, copywriter,
dan creative memberi kontribusi pada perencanaan menggunaan strategi media,
perencanaan konten, penulisan brief, hingga evaluasi metrik.
Kata kunci: Taruna Liar, Tarli Fest, Social Media Specialist, Brand Awareness,
Integrated Marketing Communication (IMC)
34 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item