Nugroho, Galang Setyo (2025) EVENT SUKARIA RACE 2024 UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS BERSUKARIA TOUR ORGANIZER DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI ACCOUNT EXECUTIVE DAN SPONSORSHIP MANAGER DALAM RANGKAIAN ACARA. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (840kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (408kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (375kB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (696kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (323kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (268kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Karya bidang ini merupakan implementasi strategi komunikasi pemasaran
dalam industri pariwisata untuk meningkatkan brand awareness Bersukaria Tour
Organizer melalui event dan digital marketing. Untuk mengatasi hal tersebut,
strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) diterapkan melalui Sukaria Race
2024, sebuah kompetisi berbasis pengalaman yang menggabungkan edukasi,
petualangan, dan permainan interaktif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sukaria Race 2024 meningkatkan
brand awareness Bersukaria Tour Organizer sebesar 14,6% dalam dua bulan,
ditunjukkan oleh peningkatan interaksi di media sosial, jumlah peserta, dan
keterlibatan mahasiswa dalam pre-event seperti Roadshow to Campus, Car Free
Day, Capture The Clue. Sponsorship Manager berhasil memperoleh dana sponsor
sebesar Rp8.000.000, melebihi target awal, yang mendukung optimalisasi acara.
Account Executive juga berhasil membangun hubungan strategis dengan klien dan
mitra sponsor, meningkatkan eksposur brand serta memperkuat kepercayaan pihak
eksternal. Kolaborasi dengan komunitas budaya dan UMKM lokal semakin
memperkuat citra brand sebagai penyedia tur edukatif yang menarik. Dengan
demikian, event marketing berbasis pengalaman terbukti efektif dalam
meningkatkan brand awareness dan keterlibatan audiens dalam industri pariwisata
edukatif.
Kata Kunci : Brand Awareness, Integrated Marketing Communication, Event
Marketing, Digital Marketing, Sponsorship, Account Executive, Sponsorship
Manager, Bersukaria Tour Organizer, Pariwisata Edukatif
12 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item