Siraj, Arvad Hamal (2025) UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS EL GELATO MELALUI SOCIAL MEDIA STRATEGY DAN EVENT MANAGEMENT PADA SEGMENTASI KELUARGA DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI PROGRAM MANAGER, STRATEGIC PLANNER DAN EVENT MANAGER. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover (19).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (807kB)
	Text Bab 1 (7).pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text Bab 2 (5).pdf - Submitted Version Download (101kB)
	Text Bab 3 (7).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Bab 4 (6).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Bab 5 (3).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (129kB)
	Text Daftar Pustaka (20).pdf - Submitted Version Download (92kB)
	Text Lampiran (20).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness El Gelato di Kota
Semarang melalui strategi media sosial dan event management yang terintegrasi.
Permasalahan utama yang dihadapi adalah rendahnya kesadaran merek akibat
keterbatasan eksposur dan minimnya interaksi dengan target audiens, khususnya
segmen keluarga. Untuk mengatasi tantangan ini, penulis menerapkan strategi
melalui pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup
optimalisasi konten di media sosial Instagram dan TikTok, penggunaan iklan
berbayar (ads) untuk memperluas jangkauan, serta penyelenggaraan offline event
yang relevan dengan audiens sasaran. Strategi yang digunakan meliputi kampanye
media sosial yang terstruktur, pemanfaatan Instagram dan TikTok Ads, kolaborasi
dengan Key Opinion Leaders (KOL) , serta penyelenggaraan event yaitu “Craft and
Play with El Gelato”, PoundFit X El Gelato, dan “Craft and Play with El Gelato
Vo. 2”. Pendekatan ini dipilih untuk menciptakan interaksi yang lebih erat dengan
audiens, meningkatkan engagement, dan membangun brand recall yang lebih kuat.
Sebagai Program Manager, Strategic Planner, dan Event Manager, penulis berperan
dalam merancang, mengoordinasikan, dan mengimplementasikan strategi
pemasaran yang efektif untuk meningkatkan brand awareness El Gelato.
Keberhasilan penulis dalam merancang strategi digital dan event terbukti dengan
pencapaian signifikan dalam pertumbuhan brand awareness, yaitu meningkat
sebesar 21% dari sebelumnya. Jumlah pengikut Instagram bertambah dari 1.374
menjadi 2.574 followers dan reach mengalami peningkatan dari 1.410 menjadi
17.527, sementara akun TikTok yang baru dibuat berhasil memperoleh 300
followers dan berhasil memperoleh post views sebesar 29.000 viewers. Selain itu,
event yang diselenggarakan berhasil meningkatkan keterlibatan audiens dan
memperkuat hubungan emosional dengan brand. Hasil ini membuktikan bahwa
kombinasi social media strategy dan event management dapat menjadi solusi
efektif dalam meningkatkan brand awareness dan memperluas jangkauan pasar.
Kata Kunci: Karya Bidang, Brand Awareness, Social Media Strategy, Event
Management, Integrated Marketing Communication, Program Manager,
Strategic Planner, Event Manager
6. Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item