Rendianita, A. Dechristma Erlian (2025) PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL, TINGKAT KESADARAN LINGKUNGAN, DAN NORMA SUBJEKTIF TERHADAP NIAT MENGURANGI FOOD WASTE BEHAVIOR PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (625kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (729kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (294kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (447kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (247kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (261kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (983kB)

Abstract

Indonesia menghasilkan sampah makanan terbanyak di asia tenggara. Hal
tersebut sangat memprihatinkan terlebih lagi di kalangan generasi Z yang
mendominasi populasi mahasiswa saat ini memiliki tingkat kesadaran yang masih
rendah terhadap dampak food waste. Semarang tercatat memiliki jumlah sampah
makanan paling banyak dibandingkan kota lain di Jawa Tengah. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara terpaan media sosial, tingkat
kesadaran lingkungan, dan norma subjektif terhadap niat mengurangi food waste
behavior pada mahasiswa di Kota Semarang. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini Theory of Reasoned Action dan Stimulus – Organism – Response.
Penelitian ini menggunakan teknik convenience sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis tingkat kesadaran lingkungan
dan norma subjektif terbukti memiliki pengaruh positif terhadap niat mengurangi
food waste behavior. Artinya, semakin besar pengaruh tingkat kesadaran
lingkungan dan norma subjektif maka niat untuk mengurangi food waste behavior
akan semakin besar. Temuan ini menunjukkan bahwa Theory of Reasoned Action
masih relevan untuk menjelaskan variabel tersebut pada responden mahasiswa.
Namun ternyata Teori Stimulus – Organism – Response tidak terbukti memberikan
pengaruh positif terhadap niat mengurangi food waste behavior pada kalangan
mahasiswa Semarang, hal ini dilihat dari hasil penelitian yang mengkonfirmasi
bahwa tidak terdapat pengaruh antara variabel terpaan media sosial dengan niat
mengurangi food waste behavior. Artinya untuk memunculkan niat mengurangi
food waste behavior tidak dapat hanya dengan melihat konten mengenai food waste
yang ada di media sosial. Maka dari itu niat mengurangi food waste behavior dapat
dilihat melalui variabel di luar penelitian.
Kata kunci: food waste behavior, tingkat kesadaran lingkungan, terpaan
media sosial, norma subjektif
5. Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item