YAHYA, Satria Tegar Adi (2024) ANALISIS PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA PRODUK RAQUMI HIJAB FASHION DI GEDUNG BETENG TRADE CENTER SURAKARTA. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140168.pdf - Published Version Download (252kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140168.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140168.pdf - Published Version Download (210kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140168.pdf - Published Version Download (239kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140168.pdf - Published Version Download (364kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140168.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Industri fashion hijab di Indonesia terus mengalami perkembangan pesat
seiring dengan meningkatnya kebutuhan akan produk yang mengikuti tren mode
namun tetap memenuhi standar syar'i. Raqumi Hijab Fashion, salah satu merek
lokal yang berlokasi di Gedung Beteng Trade Center Surakarta. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh merek, harga, dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian konsumen pada Raqumi Hijab Fashion di Gedung Beteng
Trade Center Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif
dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang
pernah melakukan pembelian produk Raqumi Hijab Fashion. Variabel independen
dalam penelitian ini adalah merek, harga, dan kualitas produk, sedangkan variabel
dependen adalah keputusan pembelian konsumen. Pengolahan data dilakukan
dengan menggunakan model Structural Equation Modeling (SEM) yang dibantu
oleh software AMOS.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa semua variabel independen, yaitu
merek, harga, dan kualitas produk, memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari ketiga variabel tersebut, kualitas
produk memiliki pengaruh paling kuat dengan koefisien estimasi tertinggi, diikuti
oleh merek dan harga.
Hasil penelitian ini memberikan implikasi bahwa Raqumi Hijab Fashion
perlu meningkatkan kualitas produknya, karena kualitas yang baik dapat
meningkatkan loyalitas konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Selain itu,
merek yang baik dan harga yang kompetitif juga berperan penting dalam
mempertahankan daya saing di pasar. Dengan meningkatkan fokus pada ketiga
aspek tersebut, Raqumi Hijab Fashion dapat memperkuat posisinya di pasar dan
mendorong konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Penelitian ini diharapkan
dapat memberikan kontribusi teoretis maupun praktis dalam bidang pemasaran,
terutama terkait dengan strategi peningkatan keputusan pembelian melalui merek,
harga, dan kualitas produk.

Actions (login required)

View Item