Ghandi, Irgi Riftian (2025) PENGARUH GREEN PACKAGING DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SENSATIA BOTANICALS DI INDONESIA. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (587kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (549kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (546kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (606kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (199kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (221kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Industri kecantikan ramah lingkungan di Indonesia diperkirakan mengalami
pertumbuhan sebesar 5,33% per tahun pada periode 2024–2029 berdasarkan data
dari Statista Natural Cosmetics. Salah satu merek yang menerapkan konsep
keberlanjutan adalah Sensatia Botanicals melalui strategi green packaging dan
green advertising. Namun, inisiatif keberlanjutan Sensatia Botanicals menghadapi
beberapa tantangan, seperti keterbatasan akses bagi konsumen di daerah terpencil
serta efektivitas green advertising yang masih terbatas dalam menjangkau audiens
yang lebih luas.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green packaging dan
green advertising terhadap purchase intention produk Sensatia Botanicals di
Indonesia. Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan
pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui teknik purposive sampling yang
jumlah sampelnya sebanyak 144 responden. Analisis data dilakukan menggunakan
aplikasi SPSS for Windows versi 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green packaging berpengaruh
secara parsial terhadap purchase intention produk Sensatia Botanicals di Indonesia,
variabel green advertising berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention
produk Sensatia Botanicals di Indonesia, dan variabel green packaging dan green
advertising berpengaruh secara simultan terhadap purchase intention produk
Sensatia Botanicals di Indonesia.
Berdasarkan temuan penelitian, beberapa rekomendasi diberikan untuk
meningkatkan efektivitas strategi keberlanjutan Sensatia Botanicals. Pada aspek
green packaging, perusahaan perlu memperjelas informasi terkait kemasan ramah
lingkungan, mendesain kemasan yang lebih ergonomis, serta mengomunikasikan
proses produksi yang hemat energi. Pada aspek green advertising, disarankan untuk
menggunakan visual yang lebih menarik, menyampaikan fitur produk secara jelas,
serta menonjolkan sertifikasi guna meningkatkan kredibilitas. Sementara itu, untuk
meningkatkan purchase intention, Sensatia Botanicals dapat menambahkan fitur
FAQ, menyajikan konten produk yang lebih detail, serta menyertakan QR code
pada kemasan untuk memberikan informasi yang lebih komprehensif kepada
konsumen.
Kata kunci: Green Packaging, Green Advertising, Purchase Intention
19 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item