QUR’ANI, Tania Iga Puspita (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Produk BarenBliss di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140225.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140225.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140225.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140225.pdf - Published Version Download (534kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140225.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140225.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga,
kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan citra merek
sebagai variabel intervening pada konsumen produk BarenBliss di Kota
Semarang.
Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif dengan
Teknik purposive sampling, dan mengambil data dari 150 responden yang
dikumpulkan, dengan kriteria pengguna produk BarenBliss di Kota Semarang.
Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner dengan
Teknik analisis SEM (Structural Equation Modeling) pada aplikasi AMOS
sebagai alat bantu dalam analisis penelitian.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap citra merek, namun kualitas produk berpengaruh
negatif dan tidak signifikan terhadap citra merek, promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap citra merek, dan citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk BarenBliss di Kota
Semarang.

Actions (login required)

View Item