FAROUQ, Akmal (2024) ANALISIS PENGARUH TRUST TRANSFER TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI PRICE FAIRNESS DAN PERCEIVED VALUE SEBAGAI VARIABEL MEDIASINYA (Studi pada Konsumen Bio Organik Super Indo di Indonesia). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140141.pdf - Published Version Download (263kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140141.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140141.pdf - Published Version Download (230kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140141.pdf - Published Version Download (250kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140141.pdf - Published Version Download (365kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140141.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Di tengah gencarnya upaya diversifikasi antar perusahaan ritel di Indonesia,
strategi pengembangan merek private label semakin menjadi sorotan. Super Indo
sebagai sebuah perusahaan ritel yang memiliki jumlah gerai terbanyak di Indonesia
dalam kategori supermarket telah mengambil langkah untuk menghadirkan
berbagai produk private label berkualitas, salah satunya Bio Organik. Penelian
terdahulu menemukan bahwa terdapat korelasi yang signifikan antara transfer
kepercayaan, kewajaran harga, nilai yang dirasakan, dan loyalitas merek. Namun,
penelitian tersebut memiliki celah penelitian karena tidak terfokus pada merek
makanan private label tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh transfer kepercayaan, keadilan harga, nilai yang dirasakan terhadap
loyalitas merek sekaligus mengisi kesenjangan penelitian dengan berfokus pada
konsumen merek private label Bio Organik Super Indo.
Penelitian ini menggunakan teori transfer kepercayaan dan teori ekuitas
sebagai landasan teoritis untuk memberikan wawasan baru mengenai anteseden
loyalitas merek private label. Pengambilan data dilakukan dengan mengumpulkan
jawaban dari 100 orang responden yang pernah membeli produk Bio Organik Super
Indo. Data dianalisis dengan menggunakan metode Structural Equation Model
(SEM) dan menggunakan program Analysis Moment of Structural (AMOS) versi
22.
Temuan dari penelitian ini mengkonfirmasi adanya transfer kepercayaan
antara toko ritel dan merek private labelnya. Hasilnya menunjukkan bahwa
kepercayaan toko dan kepercayaan terhadap merek private label berpengaruh
positif terhadap keadilan harga dan, pada gilirannya, mampu menghasilkan nilai
yang dirasakan yang lebih tinggi. Nilai yang dirasakan juga ditemukan
mempengaruhi loyalitas merek private label. Hasil penelitian dapat membantu
perusahaan ritel untuk mengembangkan strategi pemasaran merek private label
yang lebih sukses.

Actions (login required)

View Item