SURYA, Ade Permata (2024) MEMBANGUN MODEL AGILE TECHNOLOGY-BASED PRODUCT INNOVATION DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN (Studi Empirik pada Perusahaan Startup Digital di Indonesia). Doctoral thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._D___Cover___12020118510016.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._D___Abstrak_(Inggris)___12020118510016.pdf - Published Version Download (232kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._D___Abstrak_(Indonesia)___12020118510016.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text (Daftar Isi) 6._D___Daftar_Isi___12020118510016.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._D___Daftar_Pustaka___12020118510016.pdf - Published Version Download (642kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._D___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020118510016.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Di zaman globalisasi, perusahaan tidak dapat menghindar dari arus
persaingan, turbulensi eksternal, perubahan dan perkembangan teknologi,
kebutuhan dan selera pelanggan yang cepat. Sehingga, untuk dapat mencapai
keberhasilan kinerja pemasaran, perusahaan harus memiliki kemampuan dinamis
untuk mengamati dan bereaksi terhadap perubahan. Kemampuan dinamis dikatakan
memperkuat kinerja bisnis, namun hal ini masih menjadi perdebatan. Studi-studi
terdahulu menunjukkan inkosistensi pengaruh kemampuan dinamis terhadap
kinerja perusahaan, di mana ini menjadi masalah yang melatarbelakangi
dilakukannya penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan deduktif di
mana Dynamic Capability Theory (DCT) digunakan sebagai kerangka berfikir.
Tujuan penelitian ini untuk mengembangkan sebuah konsep baru dan model
penelitian empirik untuk mengatasi kesenjangan mengenai pengaruh Dynamic
Capability terhadap Marketing Performance serta melakukan pembuktian model
tersebut pada industri perusahaan startup digital. Proses sintesis dari DCT dalam
penelitian ini menghasilkan variabel baru yaitu Agile Technology-based Product
Innovation. Untuk menyesuaikan dengan tujuan penelitian, maka variabel
Collaboration dan Competitive Advantage dimasukkan untuk meningkatkan
Marketing Performance pada industri perusahaan startup digital di Indonesia.
Sampel penelitian ini berjumlah 293 manajer atau direktur perusahaan startup
digital. Data kemudian dianalisis menggunakan prosedur Structural Equation
Modeling (SEM) dengan bantuan SPSS 27 dan AMOS 26. Hasil penelitian
menunjukkan dari tujuh hipotesis yang diajukan, keenam hipotesis diterima,
sedangkan satu hipotesisnya ditolak. Berdasarkan hasil pengujian dapat
disimpulkan bahwa perusahaan yang memiliki Dynamic Capability dan
menerapkan Agile Technology-based Product Innovation serta mau berkolaborasi
dengan perusahaan lain, akan meningkatkan Competitive Advantage dan Marketing
Performance perusahaan

Actions (login required)

View Item