PUTRI, Adelia Marshanda Andika (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, PERCEIVED QUALITY, DAN PERCEIVED PRICE TERHADAP PURCHASE INTENTION SERTA DAMPAKNYA PADA PURCHASE DECISION (Studi pada Konsumen Kopi Bubuk Banaran). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120130257.pdf - Published Version Download (443kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120130257.pdf - Published Version Download (327kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120130257.pdf - Published Version Download (374kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120130257.pdf - Published Version Download (452kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120130257.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120130257.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, perceived
quality, dan perceived price terhadap purchase intention serta dampaknya pada
purchase decision konsumen kopi bubuk Banaran.
Populasi yang digunakan pada penelitian ini merupakan konsumen berusia
minimal 17 tahun di Kota Semarang yang pernah melakukan pembelian kopi bubuk
Banaran setidaknya 1 kali. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 154 responden
dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji
hipotesis adalah Structural Equation Model (SEM), yang diolah melalui program
Analysis Moment of Structural (AMOS) 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention. Selanjutnya, perceived price berpengaruh
positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selanjutnya, purchase intention
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Namun, perceived
quality berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention

Actions (login required)

View Item