PENGARUH INFLUENCER ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI INDONESIA

Nyalimsyah, Mohammad Mahdi (2025) PENGARUH INFLUENCER ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI INDONESIA. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (577kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (314kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (399kB)
	Text BAB IV .pdf - Submitted Version Download (194kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA..pdf - Submitted Version Download (146kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri fesyen Indonesia berkembang pesat, menjadikan fesyen sebagai kebutuhan
masyarakat. Erigo sukses memproduksi produk kasual seperti kaos, jaket, dan
celana, serta mampu bersaing di pasar domestik dan internasional. Hal tersebut
dikarenakan Erigo menggunakan strategi pemasaran melalui media sosial dan
influencer untuk menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Berdasarkan hal
tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan harga
terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Jumlah sampel yang diambil
adalah 150 responden dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling
menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan
menggunakan e-kuesioner. Penelitian ini bertipe explanatory research dengan
menggunakan software SmartPLS 4 untuk analisis data. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun
simultan dari influencer dan harga terhadap keputusan pembelian. Saran dalam
penelitian ini adalah agar Erigo dapat terus meningkatkan strategi pemanfaatan
influencer dengan memilih yang relevan dengan target pasar serta mempertahankan
keseimbangan harga dan kualitas produk untuk meningkatkan daya tarik konsumen.
Kata kunci: Influencer endorser, Harga, Keputusan Pembelian.
01 ADBIS 2025

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Social Science and Political Science
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Department of Business Administration
Depositing User:	diana nirwani
Date Deposited:	20 Feb 2025 01:52
Last Modified:	20 Feb 2025 01:52
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/29530

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository