Doy, Eunike Maria Nauli (2024) UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS ARTOTEL GAJAHMADA MELALUI BRAND ATTRIBUTE SENI PADA SEGMENTASI GENERASI Z DI KOTA SEMARANG, JAWA TENGAH SEBAGAI STRATEGIST DAN PROJECT LEADER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover_compressed.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (239kB)
	Text Bab 1_compressed.pdf - Submitted Version Download (280kB)
	Text Bab 2_compressed.pdf - Submitted Version Download (214kB)
	Text Bab 3_compressed.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (136kB)
	Text Bab 4_compressed.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (201kB)
	Text Bab 5_compressed.pdf - Submitted Version Download (18kB)
	Text Daftar Pustaka_compressed.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (56kB)
	Text Lampiran_compressed.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Laporan ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang digunakan ARTOTEL
Gajahmada Semarang untuk meningkatkan brand awareness melalui atribut seni,
dengan fokus pada Generasi Z di Kota Semarang. Fokus strategi ini adalah pada
pilar bisnis PLAY, yang melibatkan aktivitas seni dan hiburan seperti pameran seni,
pertunjukan musik, dan acara tematik. Penelitian ini menggunakan pendekatan
Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup perencanaan media,
pemasaran digital, dan event marketing. Untuk mengimplementasikan strategi ini,
ARTOTEL menggelar dua acara utama, yaitu My Little World Art Exhibition dan
The Phantom Frequencies: The Haunted Art Gallery. Kedua acara tersebut
dirancang untuk memperkuat citra seni ARTOTEL dan meningkatkan keterlibatan
audiens. Melalui penggunaan media sosial, kolaborasi dengan nano influencer, dan
promosi langsung, hasil penelitian menunjukkan peningkatan signifikan dalam
brand awareness. Jumlah views Instagram meningkat dari 35.5k menjadi 92.4k,
engagement rate melonjak dengan kenaikan reach sebesar 125.8% dan engagement
sebesar 120.8%, serta jumlah peserta acara sesuai target. Survei menunjukkan
tingkat kepuasan tinggi, dengan mayoritas responden merasa acara tersebut
memuaskan atau sangat memuaskan. Kesimpulannya, strategi pemasaran berbasis
seni yang kreatif dan terintegrasi ini berhasil menarik perhatian Generasi Z
sekaligus memperkuat positioning ARTOTEL sebagai destinasi seni di Semarang.
Laporan ini juga memberikan kontribusi bagi pengembangan pendekatan
pemasaran dalam acara seni serupa di masa mendatang.

Actions (login required)

View Item