Halwanu, Muhammad Adel Hilmi (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA UMKM AREM-AREM JAWARA DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (993kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Download (589kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (484kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Download (680kB)

Abstract

Dalam persaingan bisnis yang semakin ketat, UMKM perlu menerapkan strategi
pemasaran yang efektif untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan
penjualan. Salah satu tantangan yang sering dihadapi UMKM adalah
memanfaatkan berbagai kanal pemasaran secara optimal untuk mencapai target
yang diharapkan. UMKM Arem-arem Jawara menghadapi masalah tidak dapat
mencapai target penjualan tahunan sebanyak 3 kali dalam 5 tahun terakhir.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Social
Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM. Metode
penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan data yang
dikumpulkan melalui kuesioner kepada 97 responden, yaitu konsumen yang telah
membeli produk dalam tiga bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan
regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser
dan Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, baik secara individu maupun simultan. Kontribusi variabel
tersebut signifikan dalam memengaruhi perilaku konsumen untuk melakukan
pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa optimalisasi pemilihan
Celebrity Endorser yang relevan dan penerapan strategi Social Media Marketing
yang kreatif serta interaktif dapat meningkatkan efektivitas pemasaran pada
UMKM. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi referensi akademis dalam kajian
perilaku konsumen dan strategi pemasaran berbasis media sosial. Secara praktis,
temuan ini memberikan wawasan bagi UMKM untuk menyusun strategi pemasaran
yang lebih efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan
memperkuat daya saing di pasar.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian,
UMKM.

Actions (login required)

View Item