Hogiliano, Hogiliano (2024) KAMPANYE BRANDING PENINGKATAN MINAT BELI PADA MEREK FINIS DI INDONESIA, MALAYSIA, DAN SINGAPURA. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (595kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (620kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (260kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (310kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (198kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (187kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

FINIS adalah perusahaan terkemuka di bidang produksi peralatan pelatihan
teknis untuk olahraga renang, yang didirikan pada tahun 1993 oleh John Mix dan
Pablo Morales. Berfokus pada inovasi untuk meningkatkan teknik dan kecepatan
berenang, FINIS telah menghasilkan berbagai perangkat yang menjadi standar
dalam komunitas renang global. Untuk memperluas kehadirannya di Asia Tenggara,
terutama di Indonesia, Malaysia, dan Singapura, dilakukan kampanye branding
digital melalui tagar #TeamFINIS dan #FINISFamily. Kampanye ini bertujuan
untuk menginspirasi, mendukung, dan membangun rasa kebersamaan di kalangan
komunitas renang, baik di tingkat rekreasional maupun profesional, mengingat
olahraga renang yang semakin populer di kawasan tersebut. Berdasarkan data
ASEAN 2022, renang tercatat sebagai salah satu dari 10 cabang olahraga paling
populer dengan 12% partisipasi populasi.
Objektif dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan minat pembelian
produk FINIS di Indonesia, Singapura, dan Malaysia melalui pendekatan Social
Media Activation, Meta Advertisement, dan KOL Collaboration. Kampanye ini
dilakukan selama bulan November hingga Desember 2024, memanfaatkan platform
Instagram dan Facebook (Meta) untuk mencapai audiens target yang relevan, serta
mengkomunikasikan nilai merek dengan cara yang menarik dan efektif. Dasar teori
yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan efek display dari Ibnu
Hamad, yang menjelaskan pengaruh tampilan media terhadap perilaku audiens.
Untuk implementasi teknis kampanye ini, diterapkan Tuten & Solomon Framework
mengenai Social Media Marketing, yang menekankan pentingnya strategi konten
dan interaksi dengan audiens di platform media sosial.
Seluruh tahapan kampanye, mulai dari perencanaan hingga evaluasi, berjalan
dengan baik dan berhasil mencapai target yang telah ditentukan. Keberhasilan
kampanye ini tidak lepas dari kolaborasi tim yang solid, perencanaan yang matang,
serta penggunaan strategi pemasaran digital yang tepat untuk menyesuaikan dengan
karakteristik pasar di masing-masing negara. Dampak positif terhadap persepsi
merek FINIS menunjukkan bahwa kampanye ini efektif dalam meningkatkan
keterlibatan dan minat beli produk di pasar Asia Tenggara.
Kata Kunci : Efek Display, FINIS, Minat Beli, Social Media Marketing, Olahraga renang

Actions (login required)

View Item