Kezia, Angelie (2024) PENGARUH DAYA TARIK PROMOSI PENJUALAN PIZZA HUT DAN BRAND IMAGE PIZZA HUT TERHADAP NIAT BELI PIZZA HUT DI TENGAH AKSI BOIKOT PRODUK PRO ISRAEL. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (630kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (100kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (177kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pizza Hut merupakan penyedia fastfood yang berkembang di Indonesia
sejak tahun 1984. Pizza Hut mengaplikasikan strategi promosi penjualan dan
pengembangan citra merek positif untuk mendorong pembelian di tengah
persaingan pasar. Namun, Pizza Hut mengalami penurunan penjualan di tahun
2023-2024, berlangsungnya aksi boikot produk pro Israel sebagai dukungan kepada
Palestina, menyeret Pizza Hut sebagai sasaran boikot dan mengubah pola konsumsi
di Indonesia.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengetahui
pengaruh daya tarik promosi penjualan Pizza Hut dan brand image Pizza Hut
terhadap niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot produk pro Israel. Teori yang
digunakan adalah pendekatan operant conditioning dan classical conditioning.
Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dengan kriteria berusia 18-44,
bertempat tinggal di wilayah Jabodetabek, dan memiliki pengalaman konsumsi
Pizza Hut menggunakan metode non-probability purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan dianalisis dengan teknik
analisis regresi linear sederhana.
Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa, daya tarik promosi penjualan Pizza
Hut (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli Pizza Hut (Y) di tengah
aksi boikot pro Israel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan besaran pengaruh
50,7%. Nilai koefisien regresi X1 yang bernilai 0,748 menunjukkan arah pengaruh
bersifat positif, sehingga ketika daya tarik promosi penjualan Pizza Hut meningkat,
niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot akan ikut meningkat. Brand Image Pizza
Hut (X2) juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap niat beli Pizza Hut (Y)
di tengah aksi boikot pro Israel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan besaran
pengaruh 37,6%. Diperoleh nilai koefisien regresi X2 yaitu 0,711 yang
menunjukkan arah pengaruh positif, sehingga ketika brand image Pizza Hut
meningkat, niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot ikut meningkat.
Kata Kunci: Daya Tarik Promosi Penjualan, Brand Image, Niat Beli, Boikot
222 KOM 2024

Actions (login required)

View Item