FAHMIA, SYAWQI TIARA (2024) PENGARUH INTENSITAS MENGAKSES KONTEN TREND FASHION PADA TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMSI GEN-Z. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (949kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (652kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (389kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (568kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (319kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (135kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (235kB)

Abstract

Perkembangan trend fashion pada media sosial yang sangat cepat
menyebabkan perubahan pada perilaku masyarakat. Perubahan tesebut mendorong kebiasaan untuk membeli pakaian secara terus menerus melebihi kebutuhannya yang dapat menyebabkan terbentuknya perilaku konsumsi yang berlebihan.
Penelitian ini akan dilakukan menggunakan Theory of Planned Behavior dan Media
Dependency Theory dengan menganalisis pengaruh antara intensitas mengakses
konten trend fashion pada TikTok terhadap perilaku konsumsi. Metode yang
digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatori dengan teknik nonprobability sampling khususnya purposive sampling.
Hasil penelitian yang dilakukan kepada 60 responden yang berasal dari
Generasi Z dengan rentang umur 12-27 tahun menunjukkan bahwa variabel yaitu
intensitas mengakses konten trend fashion pada TikTok tidak memiliki pengaruh
yang siginifikan terhadap perilaku konsumsi Gen-Z yaitu sebesar 0,532. Dapat
diketahui besaran persentase pengaruh yang dihasilkan dari variabel intensitas
mengakses konten trend fashion pada TikTok terhadap perilaku konsumsi Gen-Z
adalah hanya sebesar 0,7%. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan
analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan SPSS versi 22.
Hasil temuan penelitian ini tidak mendukung keabsahan teori utama yaitu
Theory of Planned Behavior yang digunakan bahwa sikap terhadap perilaku, norma
subjektif dan kontrol perilaku dapat memprediksi munculnya intensi pada suatu
perilaku dan teori pendukung yaitu Media Dependency Theory yang menyatakan
bahwa semakin seorang individu tergantung pada informasi dari media dengan
tingkat intensitas yang tinggi maka semakin besar kemungkinan media akan
memengaruhi sikap, kepercayaan hingga tingkah laku individu. Dapat disimpulkan
bahwa penelitian yang dilakukan untuk melihat perilaku konsumsi dalam mengikuti
trend fashion masyarakat Indonesia khususnya Gen-Z ini menunjukkan hasil yang
tidak sejalan dengan acuan teori yang digunakan.
Kata Kunci: Intensitas Media Sosial, Theory of Planned Behavior, Perilaku
Konsumsi
211 KOM 2024

Actions (login required)

View Item