Defito, Muhammad Abey Dwi Satrio (2024) ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND SWITCHING MEREK FASHION H&M KE FASHION ERIGO PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik universitas Diponegoro.

	Text COVER SKRIPSI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (653kB)
	Text BAB 1 SKRIPSI.pdf - Submitted Version Download (422kB)
	Text BAB 2 SKRIPSI.pdf - Submitted Version Download (156kB)
	Text BAB 3 SKRIPSI.pdf - Submitted Version Download (479kB)
	Text BAB 4 SKRIPSI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (157kB)
	Text BAB 5 SKRIPSI.pdf - Submitted Version Download (8kB)
	Text LAMPIRAN SKRIPSI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (346kB)

Abstract

Industri fashion di Indonesia kini semakin meningkat dengan banyaknya
persaingan pasar pada industri fashion pakaian. Dominan masyarakat Indonesia
lebih memilih merek fashion lokal dibandingkan merek fashion global.
Begitupun dengan adanya penurunan nilai merek pada merek H&M sehingga
masyarakat Indonesia terutama Generasi Z melakukan brand switching ke
merek fashion Erigo yang saat ini menjadi merek favorit. Tujuan dari penelitian
ini untuk mengetahui dan memahami bagaimana analisis pengaruh dari
kepercayaan merek dan citra merek terhadap terjadinya brand switching merek
fashion H&M ke fashion Erigo. Adapun teori yang digunakan adalah teori
reasoned action dan teori cognitive learning. Penelitian ini menggunakan teknik
pengambilan sampel non-probability dan purposive dengan jumlah 100
responden dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Kemudian hasil
data yang telah diuji menggunakan teknik uji regresi linear sederhana.
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kepercayaan dapat
menjelaskan sebesar 27,2% dengan besaran pengaruh sebesar 0.505 dan citra
merek dapat menjelaskan sebesar 45,3% dengan besaran pengaruh sebesar 0.716
terhadap brand switching. Hal tersebut dapat disimpulkan semakin tinggi
kepercayaan merek pada individu maka semakin tinggi pula untuk melakukan
brand switching, begitupun semakin tinggi persepsi citra merek maka semakin
tinggi pula untuk melakukan brand switching pada merek yang telah dipilihnya
pada Generasi Z.
Saran untuk penelitian selanjutnya, penulis berharap penelitian
selanjutnya dapat menggunakan variabel lain yang lebih baru dan dapat
memperbesar jumlah sampel yang lebih pada penelitian mendatang dan
begitupun dapat memperluas populasi yang lebih luas dari penelitian ini
sehingga dapat memporoleh populasi yang beragam dari semua kalangan.
Kata Kunci: Kepercayaan Merek, Citra Merek, Brand Switching, Generasi
Z.
196/KOM/2024

Actions (login required)

View Item