SOFYAN, NUR (2024) MODEL KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK BERBASIS IDENTITAS KANDIDAT MUSLIM PADA PEMILIHAN DPD RI TAHUN 2019 (STUDI PADA EMPAT PROVINSI DENGAN MINORITAS MUSLIM DI INDONESIA). Doctoral thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (913kB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (202kB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (809kB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (223kB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (144kB)
	Text bab V.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text bab VI.pdf - Submitted Version Download (136kB)
	Text dafpus.pdf - Submitted Version Download (246kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pemilihan umum legislatif berbasis identitas minoritas merupakan fenomena yang belum
terjadi di banyak negara, di mana identitas dan agama secara umum berperan penting dalam
keterpilihan kandidat politik minoritas. Terlebih lagi, penelitian-penelitian terdahulu atau kajian
pustaka menunjukkan bahwa pemilihan umum legislatif berbasis identitas agama merupakan
fenomena kompleks, mencerminkan dan menekankan afiliasi agama sebagai aspek penting dari
identitas politik yang berkaitan dengan pola keputusan pemilih dan membentuk lanskap politik.
Dalam konteks penelitian ini, keterpilihan kandidat politik minoritas muslim memunculkan
prinsip inklusifitas politik yang memberikan fenomena baru dalam konsep komunikasi
pemasaran politik. Adapun penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena keterpilihan
kandidat politik minoritas muslim dengan menggunakan model komunikasi pemasaran politik
yaitu; pendekatan kepercayaan (believe), kompetensi politik (political competence), moralitas
(morality), dan kelayakan (worthiness), pada pemilihan umum DPD RI pada empat provinsi di
Indonesia yaitu Bali, NTT, Sulawesi Utara, dan Papua Barat.
Pertanyaan utamanya adalah bagaimana model komunikasi pemasaran politik berbasis
identitas menggambarkan fenomena keterpilihan kandidat politik minoritas muslim dalam
kontestasi politik, serta bagaimana model komunikasi pemasaran politik secara efektif dapat
digunakan sebagai strategi pada pemilihan umum DPD RI di empat provinsi Indonesia?
Secara metodologis penelitian ini menggunakan metode kualitatif fenomenologis. Pertama,
analisis dilakukan dengan menggali pengalaman kandidat, pemilih, dan aktor lainnya yang
diinterpretasikan kedalam model komunikasi pemasaran politik. Kedua, memahami secara
menyeluruh terhadap informasi deskriptif dan analisis data dari hasil wawancara dan dokumen.
Hasil penelitian ini mengkonfirmasi dan membuktikan bahwa pendekatan - pendekatan
komunikasi pemasaran politik, yaitu kepercayaan (believe), kompetisi politik (political
competence), moralitas (morality), dan kelayakan (worthiness) menjadi bagian integral dari
model komunikasi pemasaran politik berbasis identitas yang berimplikasi pada keterpilihan
kandidat minoritas di empat provinsi pada pemilihan umum DPD RI muslim. Terlebih lagi,
selain dijadikan rujukan dan strategi kandidat politik minoritas muslim dalam memobilisasi
pemilih, model komunikasi pemasaran telah membentuk kepercayaan dan persepsi pemilih,
terciptanya aliansi politik, dan kombinasi budaya secara efektif menjangkau para pemilih pada
kontestasi pemilihan umum DPD RI. Termasuk dapat berkontribusi sebagai strategi politik
dalam memperbarui dan beradaptasi dengan kondisi situasi pada era demokrasi modern.
Kata kunci: Komunikasi Pemasaran Politik, Identitas, DPD-RI, Minoritas, Kandidat Politik.

Actions (login required)

View Item