Salugiasih, Langgeng Irma (2022) Pengaruh Nilai Konsumsi Terhadap Minat Beli Lagu Digital BTS Pada Komunitas Fandom ARMY. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (412kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (666kB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (256kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (293kB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (239kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (59kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (253kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (671kB)

Abstract

Data IFPI menunjukkan adanya penurunan pada pendapatan rekaman musik global dari
saluran unduhan digital permanen sejak tahun 2014, sementara pendapatan dari saluran
streaming mengalami kenaikan pesat. Di tengah fenomena tersebut, penjualan lagu digital
BTS masih menghasilkan prestasi gemilang di pasar musik internasional. Konsumsi pada
komunitas fandom diketahui memiliki karakteristik tersendiri. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana nilai-nilai konsumsi mempengaruhi minat beli ARMY pada lagu
digital BTS. Nilai-nilai konsumsi produk mencakup nilai fungsional, nilai sosial, nilai
emosional, nilai epistemik, dan nilai kondisional. Nilai-nilai konsumsi tersebut diusulkan
dalam Teori Nilai Konsumsi yang mengasumsikan perilaku pilihan produk dipengaruhi oleh
salah satu atau keseluruhan nilai konsumsi. Penelitian terhadap pembelian lagu sudah
dilakukan sejak dulu, tetapi berfokus pada loyalitas emosional dengan artis dan efek
penggunaan situs web streaming audio.
Penelitian ini merupakan tipe penelitian eksplanatori. Teknik pengambilan sampel
menggunakan non random sampling dengan 112 subjek penelitian laki-laki dan perempuan
mengikuti grup fanbase ARMY berusia 20-30 tahun yang pernah mendengar lagu digital
BTS. Pengujian dilakukan menggunakan analisis linier berganda.
Uji hipotesis menunjukkan ada pengaruh nilai konsumsi secara simultan terhadap minat
beli lagu. Nilai tersebut kemudian dieksplorasi keterkaitannya dengan fandom dalam
menciptakan strategi pemasaran untuk menciptakan kesuksesan lagu.
Kata kunci: Teori Nilai Konsumsi, Minat Beli, Lagu Digital, Konsumsi Fandom
147 kom 2022

Actions (login required)

View Item