Syafrizal, M. Hirzan (2024) PENGARUH PENGEMBANGAN PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BATIK WIDJI KENDAL. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (271kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (298kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (227kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (282kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (70kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (386kB)

Abstract

Seiring dengan berkembangnya zaman diikuti pula dengan pembangunan ekonomi di
Indonesia. Dalam pembangunan ekonomi di Indonesia Usaha Mikro Kecil dan Menengah
(UMKM) sangat memiliki peranan penting dalam penciptaan kesempatan kerja dan sumber
pendapatan bagi masyarakat di Indonesia. Batik Widji Kendal merupakan salah satu Usaha Kecil
Menengah (UKM) yang memiliki potensi untuk dikembangkan dengan maksimal. Dalam
menyikapi era zaman yang sudah maju seperti ini batik widji selalu mengikuti tren pasar yang
sedang ramai dibicarakan seperti contoh mengikuti warna sekarang di Kendal sedang ramai
dengan motif warna kuning maka batik wijdi akan mengikuti dengan membuat motif dengan warna
kuning sehingga akan mudah untuk masuk pasar persaingan batik, tetapi dalam menyikapi hal
tersebut pasti ada saja kendala yang terjadi salah satunya pesanan yang sedang dibikin tidak sesuai
dengan ekspektasi produsen karena kesalahan dari karyawan sehingga produksi mengalami
keterlambatan dan akan berpengaruh negatif dalam pemasaran produk dan keputusan pembelian
para konsumen.
Penelitian ini termasuk tipe eksplantori (explanatory research) dan pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability, pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 118 responden pembeli Batik Widji di kendal.
Penelitian ini menggunakan analisis kuatitatif dengan uji validitas, reliabilitas, koefisien korelasi,
koefisien determinasi, regresi sederhana dan berganda, signifikansi uji t dan uji F, dengan bantuan
statistik SPSS versi 25.
Berdasarkan Berdasarkan dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
Pengembangan Produk Brand Image secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Batik Wijdi kendal. Secara parsial, pengembangan
produk memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan brand image dalam mendorong
keputusan pembelian. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan terus meningkatkan inovasi
produk dan menjaga citra merek yang positif untuk memperkuat loyalitas konsumen dan
meningkatkan volume penjualan.
Kata kunci: Pengembangan Produk, Brand Image, dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item