Mulia, Catharina Permata Ayuning (2024) PENGARUH PERCEIVED CONTENT ENTERTAINMENT, PERCEIVED PRODUCT INFORMATIVENESS, DAN PERCEIVED SOURCE CREDIBILITY DALAM KONTEN TIKTOK AFFILIATE TERHADAP MINAT BELI DI SOCIAL COMMERCE TIKTOK SHOP. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (555kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (532kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (428kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (380kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (217kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (200kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (838kB)

Abstract

Affiliate marketing dalam TikTok idealnya dapat menjadi strategi
pemasaran yang efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen. Suatu produk
atau brand dapat melakukan promosi dengan cakupan yang luas karena melibatkan
pihak ketiga seperti content creator dalam TikTok Affiliate. Meskipun banyak
keberhasilan yang tercatat, nyatanya tidak semua affiliator berhasil dalam
meningkatkan minat beli. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui
pengaruh perceived content entertainment, perceived product informativeness, dan
perceived source credibility dalam konten TikTok Affiliate terhadap minat beli di
social commerce Tiktok Shop. Teori yang digunakan adalah Theory of Reasoned
Action (TRA). Penelitian dilakukan dengan melibatkan 100 responden yang sesuai
dengan kriteria populasi yakni; laki-laki dan perempuan, berusia 18-25 tahun, dan
pengguna aktif aplikasi TikTok. Hasil uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan
uji F dalam regresi linear berganda, menunjukkan adanya pengaruh secara positif
perceived content entertainment, perceived product informativeness, dan perceived
source credibility dalam konten TikTok Affiliate terhadap minat beli di social
commerce Tiktok Shop. Hal ini didasari oleh hasil signifikansi yang diperoleh yakni
sebesar 0,000<0,05. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa suatu konten
afiliasi sebaiknya menghibur, informatif, dan kredibel untuk mempengaruhi minat
beli di social commerce TikTok Shop. Hal ini sejalan dengan Theory of Reasoned
Action yang berasumsi bahwa ketika persepsi konsumen positif maka akan
mempengaruhi niat perilaku konsumen secara positif. Teori ini menjelaskan
bagaimana persepsi dapat membentuk sikap perilaku. Maka, ketika suatu konten
afiliasi dapat membentuk persepsi positif terhadap produk ataupun konten, akan
terbentuk juga minat perilaku positif yaitu minat beli. Penelitian ini menyoroti
pentingnya unsur informasi, hiburan, dan kredibilitas dalam konten afiliasi dalam
meningkatkan minat beli di social commerce TikTok Shop.
Kata Kunci: Persepsi, Content, Entertainment, Product, Informativeness,
Credibility, TikTok Affiliate, Minat Beli, Social Commerce, TikTok Shop
180. Ilmu Komunikasi 2024

Actions (login required)

View Item