Neovansa, Azizi (2024) PENGARUH TERPAAN SALES PROMOTION PADA INSTAGRAM ADS DAN INTENSITAS MEMBACA ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA FEMALE DAILY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TONER AVOSKIN BEAUTY. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (607kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (638kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (328kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (444kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (232kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (89kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (159kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (379kB)

Abstract

Tren konsumsi produk kecantikan di Indonesia telah mencatatkan pendapatan
yangluar biasa dan selalu meningkat setiap tahunnya. Toner merupakan salah satu
produk kecantikan dalam kategori skincare yang telah menjadi produk perawatan yang
rutin digunakan oleh masyarakat setiap harinya. Merek – merek dalam Industri
skincare lokal pun turut bersaing dalam memasarkan produk – produknya, termasuk
Avoskin Beauty yang sempat menjuarai top brand toner pada 2022. Avoskin
menerapkan strategi sales promotion yang diiklankan melalui Instagram Ads. Selain
itu, Female Beauty diketahui menjadi forum beauty review dan komunitas kecantikan
di Indonesia yang dijadikan sumber informasi lain oleh para konsumen sebelum
melakukan pembelian. Namun diketahui penjualan toner Avoskin justru menurun
secara drastis pada 2023. Penelitian ini ingin mengetahui pengaruh terpaan sales
promotion pada Instagram Ads (X1) dan intensitas membaca online customer review
pada Female Daily (X2) terhadap keputusan pembelian toner Avoskin Beauty (Y).
Penelitian ini menggunakan Advertising Exposure Theory dan Teori
Lingkungan Informasi Pembeli. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability dengan teknik purposive dengan jumlah sampel 100 responden.
Menggunakan uji regresi linier sederhana, penelitian ini menunjukkan hasil terdapat
pengaruh yang signifikan dan positif dari terpaan sales promotion pada Instagram Ads
terhadap keputusan pembelian toner Avoskin Beauty yang ditunjukan dengan hasil Uji
T sebesar 0,099, artinya setiap ada peningkatan 1% pada variabel X1, maka nilai
variabel Y pun akan meningkat secara signifikan sebesar 0,099. Hasil juga
menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan dan positif dari intensitas membaca
OCR pada Female Daily terhadap keputusan pembelian yang ditunjukan dengan hasil
Uji T sebesar 0,074, artinya setiap ada peningkatan 1% pada variabel X2, maka nilai
variabel Y pun akan meningkat secara signifikan sebesar 0,074. Oleh karena itu,
hipotesis H1 dan H2 pada penelitian ini di terima.
Kata Kunci: Terpaan Sales Promotion, Online Customer Review, Keputusan Pembeli
154 kom 2024

Actions (login required)

View Item