Aditya, Yudha Putra (2024) Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador dan Terpaan Promosi Penjualan Produk Fashion di Shopee terhadap Impulsive Buying Generasi Z pada Erigo di Shopee. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover (4).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (422kB)
	Text BAB 1 (2).pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 2 (4).pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 3 (3).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4 (3).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (369kB)
	Text BAB 5 (1).pdf - Submitted Version Download (135kB)
	Text Daftar Pustaka (4).pdf - Submitted Version Download (145kB)
	Text Lampiran (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perubahan gaya hidup masyarakat modern telah mempengaruhi keputusan
pembelian, salah satunya adalah meningkatnya perilaku pembelian impulsif. Dengan
tingginya pembelian produk Erigo di Shopee hingga mencapai rekor Indonesia, penelitian
ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh kredibilitas brand ambassador (X1) dan paparan
promosi penjualan (X2) terhadap impulsive buying Generasi Z pada Erigo di Shopee.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, memanfaatkan Teori Kredibilitas Sumber
dan Model CIFE. Metode pengambilan sampel non-probabilitas digunakan, dengan 100
responden sebagai sampel, dan analisis regresi linier sederhana dilakukan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas brand ambassador berkontribusi
sebesar 76,2% dengan koefisien 0,803, dan paparan promosi penjualan berkontribusi
sebesar 64% dengan koefisien 1,764 terhadap impulsive buying Generasi Z pada Erigo di
Shopee. Dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi kredibilitas brand ambassador dan
semakin tinggi paparan promosi penjualan, maka semakin tinggi pula impulsive buying
Generasi Z pada Erigo di Shopee. Dengan demikian, baik kredibilitas brand ambassador
maupun paparan promosi penjualan mempengaruhi impulsive buying Generasi Z pada
Erigo di Shopee. Penelitian ini merekomendasikan agar penelitian selanjutnya dapat
menguji variabel lain yang berpengaruh terhadap impulsive buying
Kata Kunci: Kredibilitas Brand Ambassador, Terpaan Promosi Penjualan,
Impulsive Buying, Erigo
150. Ilmu Komunikasi 2024

Actions (login required)

View Item