PUTRA, DEAN AGUSTA PERDANA (2024) PENGARUH PENERAPAN GREEN PRODUCT DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN EIGER DI KOTA PANGKALAN BUN. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (386kB)
	Text BAB I .pdf - Submitted Version Download (653kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (189kB)
	Text BAB III .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (373kB)
	Text BAB IV .pdf - Submitted Version Download (87kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA .pdf - Submitted Version Download (147kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pada era kesadaran lingkungan yang meningkat, sektor industri mulai beralih
kepada proses yang meminimalisirkan dampak negatif bagi lingkungan, salah
satunya indusri fashion. Eiger Adventure merupakan salah satu perusahaan yang
menerapkan proses industri ramah lingkungan
Data penjualan terhadap produk Eiger Adventure menunjukan adanya
penurunan selama 2 bulan pada kuartal II ditahun 2023 yang dapat dipengaruhi oleh
menurunya penjualan produk dan penetapan harga yang sulit dijangkau oleh
konsumen Eiger Adventure di Kota Pangkalan Bun.
Penelitian ini bertujuan untuk mengalaisis pengaruh penerapan green
product dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen Eiger Adventure
di Kota Pangkalan Bun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei melalui penyebaran kuisioner kepada 100 responden yang
merupakan konsumen Eiger Adventure di Kota Pangkalan Bun. Data yang
diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji
hubungan antara green product dan harga terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukan bahwa green product berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bawha semakin
baik kualitas produk ramah lingkungan yang ditawarkan oleh Eiger Adventure,
semakin tinggi pula minat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Selain itu, hasil penelitian juga menunjukan bahwa harga memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan seperti
Eiger Adventure dapat meningkatkan strategi pemasaran pada produk ramah
lingkungan serta menetapkan harga yang kompetitif agar dapat meningkatkan
proses keputusan pembelian.
Kata Kunci : Green Product, Harga, Keputusan Pembelian
160. Administrasi Bisnis 2024

Actions (login required)

View Item