JATI, SEKAR PITUTUR ARUM (2024) PENGARUH PRODUCT UNIQUENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Uniqueness Konsumen Di Difabel Zone Indonesia). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab I.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (477kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (351kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Industri fashion di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan. Kemajuan ini
tercermin dari kemunculan bisnis yang menjual produk-produk unik seperti Difabel
Zone Indonesia. Keunikan produk yang terus dipertahankan dan dikembangkan
ternyata belum membantu meningkatkan penjualan Difabel Zone Indonesia. Data
penjualan menunjukkan penurunan. Keputusan pembelian konsumen yang
menurun juga tidak diiringi perbaikan dari segi kualitas. Maka, masalah usaha ini
mendorong peneliti untuk meneliti hubungan keunikan dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian pada Difabel Zone Indonesia.

Tipe penelitian adalah explanatory research. Jumlah sampel sebanyak 97
responden yang dikumpulkan dengan teknik non-probability sampling metode
purposive sampling. Data diolah melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien,
uji regresi uji t, dan uji F melalui program aplikasi SPSS 29.

Hasil penelitian membuktikan bahwa product uniqueness dan kualitas
produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Adapun product uniqueness dan kualitas produk berpengaruh secara
simultan terhadap keputusan pembelian.

Oleh karena itu, masukan yang disarankan peneliti terkait penelitian ini
adalah menambah teknik baru untuk mendukung produksi motif-motif baru yang
memberikan nilai keunikan. Peneliti juga menyarankan menambah warna bahan
selain putih untuk menjaga tampilan produk walaupun terkena coretan dan debu
serta meningkatkan keawetan warna melalui penambahan jenis cat yang baru.

Kata kunci: Product Uniqueness, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
150/bisnis/2024

Actions (login required)

View Item