Fazilla, Raysoul (2024) PENGARUH KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI ATTITUDE TOWARDS GREEN PRODUCT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN AMDK AQUA LIFE DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Dalam ranah bisnis yang kompetitif, Air Minum Dalam Kemasan (AMDK)
telah menjadi salah satu segmen yang menonjol dalam industri minuman, menarik
perhatian pelaku bisnis untuk memahami dinamika pasar dan peluang yang tersedia.
Dengan permintaan yang terus meningkat dari konsumen yang semakin sadar akan
kesehatan dan kebersihan, AMDK memegang peran penting dalam strategi
pertumbuhan perusahaan minuman.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan
terhadap green purchase intention dengan attitude towards green product sebagai
variabel intervening pada konsumen AMDK AQUA Life di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive
sampling, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen AQUA Life. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan model Structural
Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap attitude towards green product serta green purchase intention.
Selain itu, attitude towards green product juga terbukti memediasi hubungan antara
kesadaran lingkungan dan green purchase intention. Implikasi manajerial dari
penelitian ini menyarankan bahwa AQUA dapat meningkatkan green purchase
intention konsumen dengan memaksimalkan strategi pemasaran yang berfokus
pada peningkatan kesadaran lingkungan dan promosi produk ramah lingkungan
untuk membuat persepsi baik terhadap konsumen.
Kata Kunci: kesadaran lingkungan, attitude towards green product, green purchase
intention
145 Administrasi Bisnis 2024

Actions (login required)

View Item