Dhiyanra, Zahra Hasna (2024) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT DESIGN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN VESPA SPRINT 150 DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text cover .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Bab I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Bab II.pdf - Submitted Version Download (523kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (31MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (80kB)
	Text Daftar Pustaka Zahra Hasna.pdf - Submitted Version Download (102kB)
	Text Lampiran Zahra Hasna.pdf Download (27MB)

Abstract

Perkembangan teknologi yang pesat telah mendorong persaingan yang
semakin ketat di industri otomotif, khususnya kendaraan roda dua di Indonesia.
Salah satu produk yang menonjol dalam persaingan ini adalah Vespa, yang terkenal
dengan citra mereknya yang mewah dan desain produknya yang tetap menjaga
keorisinalitasan. Meskipun demikian, penjualan Vespa Sprint 150 di Kota
Semarang belum mencapai target yang diharapkan. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh brand image dan product design terhadap keputusan
pembelian Vespa Sprint 150 di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data
melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen
Vespa Sprint 150 di Kota Semarang. Analisis data menggunakan SPSS 27 dimana
dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien korelasi, uji koefisien
determinasi, analisis regresi linear sederhana, analisis regresi linear berganda, uji t,
dan uji F.
Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image dan product design
memengaruhi keputusan pembelian secara positif dan signifikan. Namun, terdapat
faktor lain seperti harga yang juga mempengaruhi keputusan pembelian dan perlu
diperhatikan dalam penelitian mendatang.
Saran dari penulis yakni pertama, perusahaan perlu meningkatkan brand
image dengan memperkuat keunikan merek Vespa dan meningkatkan inovasi serta
kualitas produk dalam menjaga layanan purna jual. Kedua, pada product design,
perlu dilakukan perbaikan material dan pelindung untuk mengatasi masalah
ketahanan serta memberikan edukasi tentang perawatan produk. Terakhir,
perusahaan perlu memperhatikan harga dan strategi pemasaran untuk
meningkatkan daya tarik Vespa Sprint 150 di pasar. Penelitian lebih lanjut
dibutuhkan untuk mengkaji mengenai variabel faktor harga yang dapat
memengaruhi keputusan pembelian secara lebih mendalam.
Kata Kunci: Brand Image, Product Design, Keputusan Pembelian, Vespa Sprint
150, Kota Semarang

Actions (login required)

View Item