Indriani, Febronia Jessica Inez (2024) PENGARUH PERCEIVED INFORMATIVENESS KAMPANYE “THE POWER OF CLOTHING”, SIKAP TERHADAP FAST FASHION, DAN SIKAP TERHADAP GREENWASHING TERHADAP PERSEPSI GREEN BRAND UNIQLO. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (501kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (712kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (927kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Download (587kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (348kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (105kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (223kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Saat ini, brand secara global banyak melakukan sustainability campaign
yang merupakan strategi green marketing. Uniqlo sebagai salah satu perusahaan
fast fashion melalui kampanye berkelanjutan berjudul, The Power of Clothing yang
disebarluaskan melalui media sosial resmi mereka. Meskipun demikian, index
transparansi Uniqlo masih berada di bawah brand pesaing. Selain itu, terdapat
beberapa hambatan pada efektivitas kampanye, yaitu munculnya sikap negatif
konsumen terhadap fast fashion dan skeptisisme terhadap greenwashing.
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana perceived
informativeness kampanye “The Power of Clothing”, sikap terhadap fast fashion,
dan sikap terhadap greenwashing mempengaruhi persepsi green brand Uniqlo yang
dialami konsumen kalangan Milenials dan Gen Z dengan menggunakan pendekatan
kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner terhadap
100 responden dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan
computer-mediated theory dan teori cognitive dissonance. Penelitian ini
menemukan pada uji regresi linear sederhana bahwa perceived informativeness
kampanye “The Power of Clothing’ (X1) memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap persepsi green brand Uniqlo dengan nilai sebesar 0,000 < 0,05.
Koefisiensi arah regresi dari perceived informativeness kampanye menunjukkan
pengaruh bersifat positif sebesar 0,452. Hal ini berarti semakin tinggi perceived
informativeness kampanye “The Power of Clothing”, semakin ramah lingkungan
pula persepsi green brand Uniqlo. Diperoleh juga bahwa perceived informativeness
kampanye “The Power of clothing” menjelaskan persepsi green brand Uniqlo
sebesar 16,4%. Sementara itu, hasil uji regresi linear berganda menyebutkan bahwa
tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara sikap terhadap fast fashion dan sikap
terhadap greenwashing dengan persepsi green brand Uniqlo. Hal ini ditunjukkan
dengan nilai signifikansi sebesar 0,859 atau lebih besar dari 0,05 yang berarti tidak
signifikan.
Kata Kunci: Perceived Informativeness, Kampanye, Sikap, Fast Fashion,
Greenwashing, Persepsi, Green Brand

Actions (login required)

View Item