Siadari, Roulina Octalya (2024) PROSES REBRANDING PERUSAHAAN STARTUP PINTAR.CO. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover Skripsi.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (883kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (378kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (571kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (223kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (251kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

PT. Haruka Evolusi Digital Utama (Harukaedu) merupakan perusahaan induk dari unit bisnis Uniedu, Pintaria dan Corporateedu yang berjalan secara independen dan terpisah. Bagaikan memiliki 3 kepala dalam satu perusahaan
membuat manajemen sulit untuk mengoperasionalisasikan kegiatan komunikasi pemasarannya. Maka diperlukan perubahan untuk menyatukan ketiga unit bisnis dibawah merek dan sistem yang utuh. Sehingga perusahaan perlu untuk merubah
secara keseluruhan mereknya melalui rangkaian rebranding. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji proses rebranding perusahaan yang terjadi, memahami tahapan dalam perubahan merek Harukaedu menjadi Pintar.co. Penelitian ini menggunakan teori Brand Management, Rebranding Corporate dan General model planned change theory. Pendekatan kualitatif, metode studi kasus, mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dan teknik analisis pattern matching. Proses perubahan identitas perusahaan direncakan oleh manajemen. Rebranding perusahaan bertujuan untuk mengintegrasikan unit-unit bisnis dengan membentuk merek utuh berupa Pintar.co, untuk mempermudah
rancangan kegiatan komunikasi pemasaran perusahaan. Penelitian ini mendeskripsikan tahapan-tahapan perubahan merek atau konsep identitas sebagai respon dari pergantian kepemilikan yang terjadi. Agar perusahaan tetap dapat
memenuhi kemauan konsumen dan arus intensifikasi persaingan bisnis. Oleh karena itu penelitian ini memberikan arahan proses perubahan terencana rebranding. Rebranding yang dilakukan oleh perusahaan merupakan revolutionary rebranding. Melalui studi kasus Pintar.co, penelitian ini memberikan gambaran tahapan-tahapan yang perlu dilalui perusahaan sejenis.
Kata Kunci : Brand Management, Rebranding corporate, Planned change. Manajemen, Pintar.co

Actions (login required)

View Item