Raharjo, Annisa Tri Oktaviani (2024) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE MEREK VIVO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (490kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (717kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (349kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (602kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (23kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (136kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (508kB)

Abstract

Pada era globalisasi yang terjadi saat ini, kebutuhan akan handphone semakin bertumbuh pesat, terutama kebutuhan akan telefon cerdas (smartphone) yang telah memberikan fasilitas lengkap selain untuk berkomunikasi. Seluruh merek ternama dunia bersaing merebut pasar smartphone yang besar di Indonesia yang menyebabkan persaingan yang sangat ketat dalam industri smartphone. Vivo sebagai salah satu vendor smartphone yang cukup terkenal dalam menawarkan harga terjangkau bagi masyarakat menengah ke bawah. CEO Vivo Indonesia memiliki target untuk tiga tahun kedepan mampu memuncaki pasar smartphone indonesia. Namun, berdasarkan data International Data Corporation Indonesia, market share yang dimiliki Vivo dalam kurun waktu lima tahun mengalami pertumbuhan dengan angka yang fluktuatif dan belum mampu mencapai targetnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan kredibilitas selebriti endorser terhadap minat beli smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Diponegoro.
Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive melalui multistage. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Data yang diperoleh diolah menggunakan software SPSS Statistics Ver 24 for Windows.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan kredibilitas selebriti endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Diponegoro. Pengaruh daya tarik iklan dan kredibilitas selebriti endorser terhadap minat beli sebesar 76,8%. Saran dalam penelitian ini adalah agar Vivo dapat melakukan perbaikan serta peningkatan pada kreativitas dan gagasan ide yang fresh. Selain itu diharapkan Vivo mampu lebih selektif dalam memilih selebriti endorser yang sesuai dengan citra merek dan nilainilai merek agar mampu mencerminkan atribut merek yang diiklankan.

Kata kunci: Minat Beli, Daya Tarik Iklan, Kredibilitas Celebrity Endorser

Actions (login required)

View Item