RAYNALDY, Rio (2024) PENGARUH ELECTRONIC WORD-OFMOUTH DI MEDIA SOSIAL, CITRA MEREK, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN MIE SEDAAP DALAM CUP DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120130304.pdf - Published Version Download (313kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120130304.pdf - Published Version Download (633kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120130304.pdf - Published Version Download (618kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120130304.pdf - Published Version Download (834kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120130304.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120130304.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi
keputusan pembelian konsumen terhadap mie instan Mie Sedaap dalam cup di Kota
Semarang, mengingat konteks persaingan sengit di industri mie instan. Kekurangan
manajemen yang efektif dalam operasional dapat berpotensi mengakibatkan
kekalahan dalam persaingan, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor
penunjang yang meningkatkan minat konsumen dalam membeli produk. Mie
Sedaap, sebagai merek terkemuka, mendapat respons positif dari konsumen berkat
kualitas dan formulasi bumbu yang tepat.
Penelitian ini menganalisis pengaruh kepercayaan merek, E-WOM, dan
citra merek terhadap minat beli, serta pengaruh minat beli terhadap keputusan
pembelian produk Mie Sedaap dalam Cup. Hasilnya menunjukkan bahwa
kepercayaan merek secara signifikan memengaruhi minat beli konsumen terhadap
produk Mie Sedaap, mendukung temuan sebelumnya tentang hubungan positif
antara keduanya. Namun, E-WOM dan citra merek tidak memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat beli, menyoroti kompleksitas faktor-faktor yang
memengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian produk. Hasil ini memberikan
wawasan penting bagi pemasar dalam memahami peran penting kepercayaan merek
dalam mempengaruhi minat beli konsumen.
Selanjutnya, penelitian ini juga meneliti pengaruh kepercayaan merek dan
minat beli terhadap keputusan pembelian. Hasilnya menunjukkan bahwa
kepercayaan merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
menekankan pentingnya membangun kepercayaan konsumen terhadap merek
untuk merangsang keputusan pembelian. Selain itu, minat beli juga memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menegaskan bahwa
semakin tinggi minat beli konsumen terhadap produk, semakin tinggi kemungkinan
mereka untuk memutuskan pembelian. Temuan ini memberikan perspektif penting
bagi praktisi pemasaran dalam mengembangkan strategi yang memperkuat
kepercayaan merek dan membangun minat beli konsumen untuk meningkatkan
keputusan pembelian produk Mie Sedaap dalam Cup.

Actions (login required)

View Item