Ningrum, Kumala Puspa (2024) PENGARUH PENGETAHUAN HIJAU, NORMA SUBJEKTIF, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (278kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (315kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (30kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (397kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (141kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (15kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (165kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (601kB)

Abstract

Munculnya tren gaya hidup ramah lingkungan dan pola konsumsi sadar lingkungan meningkatkan niat beli atau keinginan masyarakat dalam melakukan pembelian produk ramah lingkungan. Meskipun demikian, tidak dapat dipungkiri bahwa produk tidak ramah lingkungan masih banyak digunakan oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel pengetahuan hijau, norma subjektif, dan kepedulian lingkungan terhadap variabel niat beli produk ramah lingkungan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Reasoned Action. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dan mengambil sampel sebanyak 300 responden yang merupakan Generasi Z dan Milenial dalam rentang usia 17 – 40 tahun. Pengambilan sampel pada rentang usia ini didasari oleh banyaknya Generasi Z dan Milenial yang menunjukkan kepeduliannya terhadap produk ramah lingkungan. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan hijau, norma subjektif, dan kepedulian lingkungan berpengaruh secara simultan terhadap niat beli produk ramah lingkungan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti sangat signifikan. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) menunjukkan nilai 0,537 yang berarti bahwa pengetahuan hijau, norma subjektif, dan kepedulian lingkungan berpengaruh sebesar 53,7% terhadap niat beli produk ramah lingkungan yang dimiliki oleh responden dan berada pada kategori pengaruh moderat atau sedang. Oleh karena itu, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima dan temuan penelitian sejalan dengan teori yang digunakan dalam penelitian ini bahwa sikap atau perilaku dan norma subjektif dapat memprediksi munculnya niat beli pada diri seseorang.

Actions (login required)

View Item