Putri, Kesya Amelia (2024) PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Super Indo Ngesrep Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text Bab 1 .pdf - Submitted Version Download (515kB)
	Text Bab 2 .pdf - Submitted Version Download (196kB)
	Text Bab 3 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (624kB)
	Text Bab 4 .pdf - Submitted Version Download (24kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (162kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh Shopping Lifestyle
dan Store Atmosphere terhadap perilaku pembelian impulsif (Impulse Buying)
dengan Positive Emotion sebagai variabel intervening pada konsumen Super Indo
Ngesrep Semarang. Dalam era modern, industri ritel di Indonesia mengalami
pertumbuhan pesat, yang terlihat dari peningkatan penjualan ritel yang signifikan.
Konsumen Indonesia cenderung memilih berbelanja di pasar modern, dan perilaku
belanja mereka sering kali didorong oleh motivasi untuk menciptakan kenangan,
tanpa terlalu memperhatikan manfaat dari produk yang dibeli. Pembelian impulsif
menjadi fenomena yang menarik untuk dikaji karena seringkali dipicu oleh
strategi pemasaran seperti promosi penjualan. Berdasarkan analisis terhadap 30
responden melalui pra-survey menggunakan Google Form, ditemukan bahwa 77%
responden tidak pernah membeli barang tanpa rencana, sedangkan 23% lainnya
melakukan pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tiga dari
empat indikator Impulse Buying, yaitu IB1 (mean skor 3.08), IB2 (mean skor
3.12), dan IB4 (mean skor 3.05), berada di bawah rata-rata mean skor variabel
keseluruhan sebesar 3.19, sementara IB3 memiliki mean skor 3.49, menunjukkan
kecenderungan yang lebih tinggi untuk pembelian impulsif. Faktor-faktor yang
mempengaruhi Impulse Buying meliputi Shopping Lifestyle, yang mencerminkan
pola perilaku dan preferensi konsumen dalam berbelanja; Store Atmosphere, yang
menciptakan elemen-elemen seperti tata letak, pencahayaan, warna, suara, dan
aroma; serta Positive Emotion, yang mencakup suasana hati seperti kegembiraan
dan antusiasme. Analisis dengan Partial Least Squares (PLS) menunjukkan bahwa
Shopping Lifestyle dan Store Atmosphere secara signifikan mempengaruhi
Positive Emotion, yang pada gilirannya mendorong Impulse Buying. Penelitian ini
memberikan gambaran komprehensif mengenai dinamika perilaku konsumen di
Super Indo Ngesrep, menunjukkan bahwa kombinasi Shopping Lifestyle, Store
Atmosphere, dan Positive Emotion berkontribusi secara signifikan terhadap
peningkatan pembelian impulsif, yang dapat menjadi strategi efektif bagi pelaku
bisnis ritel untuk meningkatkan omzet.
Kata Kunci: Impulse Buying, Shopping Lifestyle, Store Atmosphere, Positive
Emotion, perilaku konsumen.

Actions (login required)

View Item