Nada, Aizzatin (2024) Pengaruh Co-Branding dan Customer-Based Brand Equity terhadap Purchase Intention melalui Trust sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Luna x Kemayu di Kudus). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (786kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (547kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (248kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (602kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (144kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (181kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (803kB)

Abstract

Industri fashion termasuk salah satu bisnis yang diminati di Indonesia.
Kementerian Perdagangan Indonesia 2022 menyebutkan sebagian besar
peningkatan perekonomian Indonesia didukung oleh industri fashion khususnya
fashion muslim. Luna Hijab merupakan merek fashion muslim yang cukup
terkenal dalam menawarkan produknya bagi para muslimah di Indonesia. Salah
satu tujuan yang ingin dicapai Luna Hijab yaitu meningkatkan purchase intention.
Purchase intention yang tinggi dapat dipengaruhi oleh strategi aliansi merek,
ekuitas merek berbasis konsumen, dan didukung kepercayaan terhadap merek.
Co-branding Luna x Kemayu dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen
diharapkan dapat meningkatkan penjualan. Namun berdasarkan data penjualan
Luna Hijab memiliki tingkat pertumbuhan yang fluktuatif.
Tipe penelitian ini adalah explanatory research dengan teknik
pengambilan sampel non-probability sampling dan metode accidental sampling.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner yang diberikan
kepada 96 responden pengunjung store Luna Hijab Kudus dengan kriteria asumsi
orang yang belum pernah melakukan pembelian produk Luna x Kemayu tetapi
berkeinginan untuk membeli produk tersebut. Metode analisis data yang
digunakan yaitu menggunakan SmartPLS versi 4. Hasil pengujian menunjukkan
bahwa co-branding, customer-based brand equity, dan trust berpengaruh
signifikan terhadap purchase intention dengan jenis mediasi parsial.
Rekomendasi pada aspek co-branding merek perlu mensosialisasikan cobranding Luna x Kemayu lebih masif terutama dalam memperkenalkan
keunggulan merek dan mempertahankan ciri khas merek melalui swarovski dan
handmade. Pada aspek customer-based brand equity merek dapat
mempertimbangkan penggunaan signature brand printing agar merek dapat
dengan mudah dikenali masyarakat. Pada aspek trust merek perlu lebih
memperhatikan informasi yang dibagikan agar dapat meningkatkan kepercayaan
merek.
Kata Kunci : Co-Branding, Customer-Based Brand Equity, Trust, Purchase
Intention

Actions (login required)

View Item