Fitriani, Neysa Ardelia (2024) PENGARUH TERPAAN GREEN PROMOTION DAN PERSEPSI MANFAAT TERHADAP MINAT PARTISIPASI CAMPAIGN WASTE DOWN BEAUTY UP SOCIOLLA. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (355kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Download (675kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (239kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (150kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (395kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (757kB)

Abstract

Sociolla, menjadi salah satu toko kosmetik paling terkenal di Indonesia, yang meluncurkan
kampanye ramah lingkungan yang bernama Waste Down Beauty Up. Pada tahun 2022,
sebanyak 6,8 juta ton limbah kosmetik yang 70% sampahnya tidak diolah dengan baik. Hal
tersebut yang memotivasi Sociolla untuk meluncurkan kampanye ramah lingkungan dengan
menawarkan berbagai manfaat sehingga memotivasi masyarakat untuk berpartisipasi pada
kampanye. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh terpaan
green promotion dan persepsi manfaat terhadap minat partisipasi kampanye Waste Down
Beauty Up.
Penelitian ini merupakan tipe penelitian eksplanatori dengan menggunakan teknik non
probability sampling. Responden memiliki karakteristik Perempuan, minimal berusia 17 tahun,
konsumen Sociolla, belum pernah berpartisipasi dalam kampanye Waste Down Beauty Up,
dan pernah melihat promosi kampanye Waste Down Beauty Up. Teori yang digunakan adalah
Teori Respon Kognitif, Teori Participatory Culture, dan Konsep 3A (Awareness, Attitude,
Action). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan green promotion dapat mempengaruhi
minat partisipasi kampanye Waste Down Beauty Up dan persepsi manfaat dapat
mempengaruhi minat partisipasi kampanye Waste Down Beauty Up. Rekomendasi peneliti
terhadap Sociolla adalah meningkatkan frekuensi promosi di media sosial, seperti Instagram
dan TikTok. Tidak hanya itu, Sociolla juga perlu menekankan permasalahan lingkungan akibat
penumpukan sampah wadah kemasan kosmetik melalui kegiatan promosi di media sosial
Sociolla.
Kata Kunci: Terpaan Green Promotion, Persepsi Manfaat, Minat Partisipasi, Waste
Down Beauty Up, Sociolla

Actions (login required)

View Item