RAHMAWATI, ATHAYA DEA (2024) STRATEGI BRANDING UNTUK MENINGKATAN KUNJUNGAN WISATA CANDI SOJIWAN, DESA KEBONDALEM KIDUL, KECAMATAN PRAMBANAN, KABUPATEN KLATEN. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pemerintah dan pokdarwis gendewa merumuskan dan melaksanakan strategi
branding sebagai alternatif untuk meningkatkan kunjungan wisata Candi Sojiwan.
Adapun tujuan dalam penelitian ini, pertama, mendeskripsikan dan menganalis
strategi branding untuk meningkatkan kunjungan wisata Candi Sojiwan. Kedua,
mendeskripsikan dan menganalis faktor pendorong dan penghambat strategi
branding untuk meningkatkan kunjungan wisata Candi Sojiwan. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan analisis deskriptif disertai bukti dukung
yang relevan. Penelitian ini dilaksanakan di Balai Pelestarian Kebudayaan Wilayah
X Jateng-DIY; Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda, dan Olahraga Kabupaten
Klaten; serta di Balai Desa Kebondalem Kidul. Hasil penelitian ini yaitu strategi
branding wisata Candi Sojiwan menggunakan slogan “SANJIWANA” sebagai
pembeda brand Sojiwan dengan brand wisata lainnya. Slogan “SANJIWANA”
menggambarkan sejarah masa lampau dari wisata Candi Sojiwan yang mengandung
makna unik. Strategi pemerintah dan pokdarwis dalam meningkatkan kunjungan
wisata melakukan branding wisata Candi Sojiwan dengan slogan“SANJIWANA”
yang disampaikan melalui media sosial, atraksi kebudayaan, sarana dan prasarana,
serta karya seni batik sojiwan. Selain itu, pemerintah juga menggandeng beberapa
stakeholders dalam melakukan komunikasi branding diatas perjanjiannya melalui
MoU. Akan tetapi, pelaksanaan komunikasi slogan “SANJIWANA” belum
dilakukan dengan optimal karena belum adanya logo khusus, serta belum
konsistensi dalam branding. Rekomendasi untuk pemerintah dalam melakukan
branding yaitu membuat logo khusus sesuai dengan slogan “SANJIWANA” serta
konsistensi branding dalam penyampaian pesan sebagai wujud identitas wisata
Candi Sojiwan melalui slogan “SANJIWANA” agar kunjungan wisata dapat
meningkat.
Kata Kunci : Strategi Branding, Identitas, Objektif, Komunikasi

Actions (login required)

View Item