CHRISTIAN, Tristan Jason (2023) EFEKTIVITAS PENGGUNAAN SOCIAL MEDIA MARKETING SEBAGAI SARANA PROMOSI TERHADAP RESTORAN (Studi Pada Restoran AtoZ). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010121420203.pdf - Published Version Download (266kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010121420203.pdf - Published Version Download (246kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010121420203.pdf - Published Version Download (247kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010121420203.pdf - Published Version Download (270kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010121420203.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121420203.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital saat ini berdampak pada sektor bisnis terutama pada social media marketing menyebabkan terjadinya perubahan pada prilaku konsumen. Pelaku ekonomi terutama dalam bidang bisnis kuliner harus peka terhadap perkembangan yang ada agar bisnis mereka dapat terus berkembang dan bertahan, terutama saat berpromosi melalui social media marketing. Pendekatan penelitiannya adalah kuantitatif, dengan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan sampel penelitiannya adalah 104 konsumen restoran AtoZ di Semarang. Penelitian ini menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan Smart PLS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa faktor social media marketing menunjukan pengaruh yang baik dan besar terhadap purchase decision. Analisis dan pengujian variabel-variabel menggunakan algoritma Partial Least Square (PLS).

Actions (login required)

View Item