YESKI, Lara Lidiya (2023) ANALISIS PENGARUH E-WOM, PRODUCT QUALITY, INFLUENCER MARKETING DAN MOB MENTALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12020218120027.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12020218120027.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12020218120027.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12020218120027.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12020218120027.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12020218120027.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Indonesia sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia telah
mampu meningkatkan pertumbuhan ekonomi syariah dengan menempati posisi ke
dua di dunia sebagai konsumen produk kosmetik halal. Namun meskipun
demikian, melihat potensi yang dimiliki Indonesia, kesadaran masyarakat
Indonesia untuk mengkonsumsi produk kosmetik halal masih rendah
dibandingkan dengan India yang populasi Muslimnya menempati urutan ketiga di
dunia, sehingga penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik halal. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM)
dengan Teknik Partial Least Square (PLS) menggunakan analisis SmartPLS 3.0.
Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan 262 sampel pengguna produk
kosmetik halal di Kabupaten Pasaman Barat. Hasil pengujian menunjukkan bahwa
semua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk kosmetik halal. Variabel mob mentality merupakan variabel yang memiliki
pengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item