Krisdianto, Timotius Alfa (2023) PRODUKSI FILM DOKUMENTER SEBAGAI SALAH SATU PLATFORM YANG DIGUNAKAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KONSUMEN REMAJA UMKM JAMU BU NANIK. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

Text S_INHUM_Timotius Alfa Krisdianto COVER.pdf - Published Version Download (239kB)

Abstract

Tugas Akhir ini berisikan tentang produksi film dokumenter sebagai penyebaran
informasi yang mudah diterima oleh konsumen kalangan remaja UMKM Jamu Bu
Nanik, untuk meningkatkan Brand Awareness. Film Dokumenter ini bertujuan
untuk mengatasi kurangnya brand awareness UMKM Jamu Bu Nanik di kalangan
remaja, yang berdampak pada rendahnya minat konsumsi jamu di kalangan
tersebut. Penyebab utamanya melibatkan masalah branding, ajakan persuasi,
edukasi, dan persepsi negatif terhadap rasa jamu. Oleh karena itu, penelitian ini
memfokuskan pembuatan film dokumenter sebagai strategi untuk meningkatkan
brand awareness dan minat remaja terhadap produk Jamu Bu Nanik.
Metode tugas akhir ini melibatkan proses pra produksi, produksi, dan pasca
produksi. Pra produksi mencakup pengumpulan data, wawancara, dan
konseptualisasi film dokumenter. Proses produksi melibatkan kegiatan syuting di
lapangan, sementara pasca produksi melibatkan kegiatan editing dan analisis
insight setelah pengunggahan film.
Hasilnya menunjukkan bahwa film dokumenter telah berhasil diproduksi dengan
baik, mengikuti prinsip Ira Konigsberg yang menekankan pada penyampaian
kenyataan tanpa rekayasa. Dengan demikian, film ini diharapkan mampu
menyampaikan narasi visual yang menarik dan mudah dipahami oleh target utama,
yaitu remaja UMKM Jamu Bu Nanik. Melalui upaya ini, diharapkan terjadi
peningkatan signifikan dalam brand awareness dan minat konsumsi jamu di
kalangan remaja.
Kata Kunci: Film Dokumenter, Brand Awareness, UMKM Jamu Bu Nanik

Actions (login required)

View Item