Kusumadewi, Chusnul and Roessali, Wiludjeng and Mariyono, Joko (2023) ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELON HIDROPONIK THE FARMHILL DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text BAGIAN 1.pdf Download (157kB)
	Text BAGIAN 2.pdf Download (40kB)
	Text BAGIAN 3.pdf Download (152kB)
	Text BAGIAN 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (289kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (289kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (30kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya permintaan melon hidroponik menciptakan potensi besar bagi industri untuk terus mengembangkan usahanya. Dampak yang ditimbulkan adalah tingkat persaingan pasar yang dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat konsumsi melon produksi The Farmhill, menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian melon hidroponik The Farmhill di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah survey. Penelitian dilakukan di empat kios buah yang tersebar di Kota Semarang yang ditentukan secara purposive. Penentuan responden dilakukan menggunakan accidental sampling. Jumlah responden yang diambil sebanyak 100 responden dengan kriteria responden berusia dewasa minimal 17 tahun dan pernah melakukan pembelian melon hidroponik The Farmhill. Data dianalisis menggunakan metode deskriptif, dan analisis regresi logistik biner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rerata konsumsi melon The Farmhill sebanyak 0,85 kg/kapita/bulan, yakni menempati 40% dari total konsumsi responden terhadap buah melon. Faktor pendidikan, pendapatan, usia, jenis kelamin, kualitas, dan promosi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Sementara, hanya faktor jenis kelamin, kualitas, dan promosi yang berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian melon hidroponik The Farmhill di Kota Semarang.

Actions (login required)

View Item