Wulan, Retno Catur and Prananingtyas, Paramita and Irawati, Irawati (2023) ANALISA YURIDIS KONSEP PEMASARAN “GREENWASHING” YANG BERSIFAT MENYESATKAN, STUDI KOMPARATIF PENGATURAN DI AMERIKA SERIKAT DAN INDONESIA. _093 Dagang 2023. Undergraduate thesis, Fakultas Hukum Universitas Diponegoro.

	Text cover.pdf Restricted to Repository staff only Download (442kB)
	Text abstrak.pdf Download (4kB)
	Text bab 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (146kB)
	Text bab 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (197kB)
	Text bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (403kB)
	Text bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (11kB)
	Text dapus.pdf Download (151kB)

Abstract

Kesadaran akan perubahan iklim telah menggerakkan konsumen untuk beralih pada produk ramah lingkungan. Dalam melakukan kegiatan pemasaran hijau seringkali ditemukan sebuah praktik green washing, yaitu praktik pemasaran yang menggunakan klaim palsu ramah lingkungan. Berbeda dengan Amerika Serikat yang telah memiliki aturan khusus untuk mengatur praktik green washing, Indonesia belum memiliki aturan demikian. Oleh karena itu, dilakukan penelitian untuk menganalisis disparitas regulasi dan konsep pemasaran green washing yang terjadi di Amerika Serikat dan Indonesia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode yuridis normatif dengan spesifikasi penelitian deskriptif analitis. Hasil penelitian menunjukan, terdapat perbedaan yang cukup signifikan mengenai pengaturan green washing di Amerika serikat dan Indonesia. Amerika Serikat telah memiliki panduan khusus untuk mengatur mengenai green washing, sedangkan di Indonesia hanya tersedia aturan yang berlaku umum. Selanjutnya, yang dimaksud dengan konsep pemasaran green washing yang terjadi di Amerika Serikat dan Indonesia merupakan kegiatan promosi produk menggunakan klaim ramah lingkungan yang bersifat menipu dan cenderung menyesatkan konsumen.
Kata Kunci: Pemasaran Hijau, Green washing, Menyesatkan Konsumen

Actions (login required)

View Item