KURNIAWAN, Aden Tegar (2023) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE SHOPEE. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._T___Cover_12010120420171.pdf - Published Version Download (389kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._T___Abstract_(Inggris)_12010120420171.pdf - Published Version Download (544kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5___Abstrak_(Indonesia)_12010120420171.pdf - Published Version Download (366kB)
	Text (Daftar Isi) 6._T___Daftar_Isi_12010120420171.pdf - Published Version Download (508kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._T___Daftar_Pustaka_12010120420171.pdf - Published Version Download (609kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._T___Fulltext_PDF_Bookmarks__12010120420171.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor yang menjadi
pendorong konsumen untuk memilih shopee sebagai marketplace dibanding
aplikasi lainnya. Rentang waktu penelitian ini dilakukan dari 2022-2023 dengan
objek karyawan PT. Telkom Semarang. Metode sampel yang digunakan adalah
non-probability sampling dan accidental sampling, yaitu penentu sampel
bedasarkan faktor natural atau reflex. Analisis kuantitatif dengan metode structural
equation modeling (SEM) - partial least squares path (PLS) digunakan untuk
menguji data karena melibatkan variable intervening.
Hasil penelitian menunjukan kenyamanan tidak berpengaruh pada keputusan
pembelian, akan tetapi kenyamanan mampu berpengaruh terhadap kepercayaan.
Sedangkan kepercayaan tidak mampu menjadi intervening yang baik antara
kenyamanan terhadap keputusan pembelian. Persepsi risiko tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian, persepsi risiko juga tidak berpengaruh terhadap
kepercayaan. Sedangkan kepercayaan tidak mampu menjadi intervening yang baik
antara persepsi risiko terhadap keputusan pembelian. Pembelian implusif tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi pembelian implusif
berpengaruh pada kepercayaan. Sedangkan kepercayaan mampu menjadi
intervening yang baik antara pembelian implusif terhadap keputusan membeli.
kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan membeli.

Actions (login required)

View Item