Juwita, Bernardine Rosinta (2023) Pengaruh Terpaan Iklan dan Brand Awareness Blibli.com Terhadap Minat Bertransaksi di Aplikasi Blibli.com. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Download (699kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (647kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (397kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (553kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (423kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (368kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (407kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (679kB)

Abstract

ABSTRAK

Judul : Pengaruh Terpaan Iklan dan Brand Awareness Blibli.com terhadap Minat Bertransaksi di Aplikasi Blibli.com

Meningkatnya jumlah e-commerce di Indonesia semakin memperketat persaingan dalam pemasaran. Salah satu platform e-commerce terkemuka di Indonesia Blibli.com dan terus berusaha untuk menjadi pilihan pertama bagi konsumen. Lebih dari 10 tahun Blibli hadir di Indonesia namun masih menempati peringkat ke empat sebagai aplikasi yang memiliki pengguna setelah Shopee dan Tokopedia. Demi mewujudkan visi Blibli “menjadi ekosistem belanja pilihan bagi konsumen”, Blibli terus berinovasi untuk mencapai visi tersebut. Blibli telah mengembangkan kegiatan strategi pemasaran, salah satunya dengan beriklan dan melakukan promosi untuk meningkatkan awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan dan brand awareness Blibli.com terhadap minat bertransaksi di aplikasi Blibli.com. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dan memerlukan 100 responden. Teori dalam penelitian ini menggunakan Advertising Theory menurut Batra dan associative network models. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi berganda dan dibantu dengan SPSS. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai Sig terpaan iklan terhadap minat bertransaksi sebesar 0.872 dan nilai koefisiennya 0.056 yang berarti terpaan iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat bertransaksi. Sedangkan hasil uji hipotesis menunjukkan nilai Sig brand awareness terhadap minat bertransaksi sebesar 0.00 dan nilai koefisiennya sebesar 0.501, terdapat hubungan positif antara brand awareness dan minat bertransaksi.



Kata kunci : Blibli.com, Terpaan Iklan, Brand Awareness, Minat Bertransaksi

Actions (login required)

View Item