Butar, Ichma Butar and Roessali, Wiludjeng and Nurfadillah, Suryani (2023) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI ROBUSTA GUNUNG KELIR DI KEDAI KOPI WANDHE DUSUN SIRAP. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text COVER SKRIPSI (JUDUL-DAFTAR LAMPIRAN) ICHMA.pdf Download (1MB)
	Text BAB I SKRIPSI ICHMA.pdf Download (17kB)
	Text BAB II SKRIPSI ICHMA.pdf Download (151kB)
	Text BAB III SKRIPSI ICHMA.pdf Restricted to Repository staff only Download (185kB) | Request a copy
	Text BAB IV SKRIPSI ICHMA.pdf Restricted to Repository staff only Download (346kB) | Request a copy
	Text BAB V SKRIPSI ICHMA.pdf Restricted to Repository staff only Download (8kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN (DAFPUS-BIODATA) ICHMA.pdf Restricted to Repository staff only Download (841kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian Kopi Robusta Gunung Kelir dan menganalisis faktor gaya hidup, kualitas, harga, pendapatan dan lokasi terhadap keputusan pembelian Kopi RGK di KT Rahayu IV Kabupaten Semarang. Penelitian dilakukan di Kedai Kopi Wandhe Dusun Sirap Desa Kelurahan Kecamatan Jambu Kabupaten Semarang sebagai produsen Kopi Robusta Gunung Kelir pada tanggal 14 Oktober sampai 17 November 2022. Metode penelitian yang digunakan yaitu survei dengan alat bantu kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Faktor-faktor pengambilan keputusan pembelian yang diteliti terdiri dari faktor gaya hidup, kualitas, harga, pendapatan dan lokasi. Penentuan jumlah responden berdasarkan rumus lemeshow. Data dianalisis secara deskriptif dan analisis regresi logistik menggunakan software SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pengambilan keputusan bahwa mengkonsumsi kopi penting dengan tujuan memperoleh minuman dengan rasa yang enak dan pembelian dilakukan secara tidak terencana dan faktor-faktor yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi RGK secara serempak dan parsial adalah gaya hidup, kualitas, harga, pendapatan, dan lokasi.

Kata kunci : gaya hidup, gunung kelir, keputusan pembelian, kopi robusta

Actions (login required)

View Item